Analyse Pestel de l'entreprise Haribo, marché des confiseries, marché des bonbons, chiffre d'affaires 2016, marché européen, facteurs politiques, facteurs économiques, contexte sociologique, innovations technologiques, conscience écologique, facteur légal, lutte contre l'obésité, e-boutique, Lindt, bonbons bio
Les débuts de l'entreprise Haribo remontent à l'année 1920, en Allemagne, dans la ville de Bonn très exactement. Le créateur de cette multinationale familiale est Hans Riegel, décédé en 1945. À sa mort, il laisse la succession à son fils Hans Riegel Junior, décédé lui aussi il y a quelques années, en 2013. À la base, le nom de Haribo vient d'un condensé de plusieurs noms. Ha pour "Hans", Ri pour "Riegel" et enfin Bo pour la ville d'origine "Bonn". Cette entreprise familiale n'est partie de rien et est devenue le leader incontesté de la vente de confiserie en Europe. En 2016, le groupe annonce 2 milliards d'euros de chiffre d'affaires contre 135 millions en 2006. Haribo vend un bonbon sur trois sur le territoire français, alors que les autres marques voient leurs ventes baisser depuis plus de cinq ans.
En grande surface, la part de marché des bonbons Haribo s'élève à plus de 40%. Le bilan de l'entreprise a augmenté de 9,5% entre 2015 et 2016.
L'entreprise Haribo compte 14 dirigeants. Chaque année, ce sont plus de 8000 salariés qui confectionnent 52000 tonnes de bonbons à l'abri des regards, soit près de 40% du marché national de la confiserie. La France est un pays où l'on consomme le plus de bonbons ; en effet, plus de 14 milliards de bonbons sont mangés chaque année, soit une moyenne de 35 millions par jour, ou encore plus de 3kg de bonbons mangés par an et par personne. Haribo est le leader incontesté des gélifiés de toutes sortes et des réglisses, la star des sucreries en Europe. Ces dernières années ont marqué une volonté du groupe de se rapprocher du marché américain et asiatique. Le groupe ne propose aucune marque distributeur, Haribo est la seule marque, et englobe à elle seule toutes les confiseries fabriquées par le groupe.
[...] Inquiets pour les enfants lorsqu'ils mangent trop de sucreries, les parents souhaitent freiner la consommation de bonbons chez les petits. Haribo a compris cela en mettant en avant des formats plus adaptés aux enfants. Conscient qu'il faut agir contre l'obésité, le groupe donne des conseils pour ne pas grossir et pour rester en bonne santé. Sur chaque paquet de bonbons, les consommateurs pourront ainsi voir que bouger davantage est important et qu'il faut tout de même limiter la consommation de sucre qui peut être à la longue dangereuse pour la santé. Il existe différentes sortes de consommateurs de bonbons. [...]
[...] Le respect de la concurrence est également mis en avant et le groupe doit respecter les lois en vigueur dans chacun des pays dans lequel il est présent. Plusieurs litiges ont opposé le groupe à des entreprises comme Lindt par exemple, ou encore au sujet d'intérimaires qui n'auraient jamais obtenu de CDI après une longue période. Malgré tout, le groupe reste très solide et il tend à s'accroître au fil des ans ; la consommation de bonbons est depuis longtemps solidement ancrée dans les mœurs françaises. [...]
[...] Le bilan de l'entreprise a augmenté de entre 2015 et 2016. L'entreprise Haribo compte 14 dirigeants. Chaque année, ce sont plus de 8000 salariés qui confectionnent 52000 tonnes de bonbons à l'abri des regards, soit près de 40% du marché national de la confiserie. La France est un pays où l'on consomme le plus de bonbons ; en effet, plus de 14 milliards de bonbons sont mangés chaque année, soit une moyenne de 35 millions par jour, ou encore plus de 3kg de bonbons mangés par an et par personne. [...]
[...] Ces bonbons à la réglisse rappelaient à certains consommateurs des masques africains et l'entreprise a été ouvertement accusée de racisme. B. Économique Le contexte économique de l'entreprise est très favorable au vu de la place importante que les confiseries Haribo prennent sur le marché, c'est à dire près de 40% du marché national de la confiserie. Ces chiffres proviennent d'une réputation et d'un savoir-faire qui n'est plus à prouver. Haribo renouvelle sans cesse ses produits et ses recettes, tout en gardant à l'esprit les différences de goûts entre chaque pays. [...]
[...] Ils sont rentrés depuis très longtemps dans les mœurs et dans les habitudes de consommation. D. Technologique Au niveau technologique, on ne pourra retenir ici que le développement de boutiques en ligne. Sur le site du groupe, les consommateurs peuvent commander directement leurs bonbons de chez eux et les recevoir donc à leur domicile. Le choix est vaste, parfois bien plus qu'en grande surface et le groupe propose très régulièrement des promotions sur le nombre de paquets achetés. Le commerce électronique ne cesse d'augmenter en France notamment grâce au côté pratique et à la facilité d'utilisation. [...]
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