Analyse Pestel d'Innocent, marché des smoothies, fruits frais, Coca-Cola, facteur politique, facteur économique, environnement sociologique, contexte légal, fournisseurs, commerce équitable, développement durable, Tropicana, innovations technologiques, stratégie marketing, communication, Les petits frères des Pauvres
La société Innocent est une société anglaise active depuis environ une vingtaine d'années. À la base, il s'agit d'un groupe de trois amis de l'université de Cambridge ayant décidé de mettre au point ce concept, qui a littéralement décollé depuis sa création. Le chiffre d'affaires a ainsi considérablement augmenté, passant de 100 millions d'euros à plus de 180 millions en quelques années seulement. Innocent est une entreprise agroalimentaire dont le principal actionnaire est le groupe Coca-Cola. Innocent est comme beaucoup d'entreprises influencée par différents facteurs, que nous allons étudier au travers de l'analyse PESTEL qui va suivre. L'analyse PESTEL est composée de différents points de vue, P : Politique, E : Economique, S : Sociologique, T : Technologique, E : Ecologique, et L : Légal.
Tous ces différents aspects aident à mieux comprendre l'entreprise et comment elle fonctionne, autant sur le plan quotidien que sur le long terme. D'une manière générale, le smoothie est un marché qui grimpe rapidement. Depuis 2005 notamment, on recense plus de 600 nouveaux produits dans la gamme, dont 200 produits nouveaux chaque année. Le nombre de consommateurs est passé de quelques dizaines de milliers à la sortie des produits à plus de 400 millions aujourd'hui. Le smoothie est devenu un art de vivre. S'il ne remplace pas complètement le jus de fruits traditionnel, il se dynamise d'année en année et représente aujourd'hui plus de 20% des parts du marché.
[...] Analyse Pestel d'Innocent I. Introduction A. Innocent La société Innocent est une société anglaise active depuis environ une vingtaine d'années. À la base, il s'agit d'un groupe de trois amis de l'université de Cambridge ayant décidé de mettre au point ce concept, qui a littéralement décollé depuis sa création. Le chiffre d'affaires a ainsi considérablement augmenté, passant de 100 millions d'euros à plus de 180 millions en quelques années seulement. Innocent est une entreprise agroalimentaire dont le principal actionnaire est le groupe Coca Cola. [...]
[...] Le côté écologique est donc une des notions fondamentales des produits de ce groupe. La santé et la légalité sont également des critères de choix pour les consommateurs. F. Législation/ impacts sur la santé Tout au long de cette étude, nous avons mis en avant différents critères relatifs au groupe Innocent. Pour les consommateurs, si gagner du temps lors des repas est devenu primordial, il n'en reste pas moins qu'ils sont de plus en plus nombreux à faire attention à ce qu'il y a dans leurs assiettes. [...]
[...] S'il ne remplace pas complètement le jus de fruits traditionnel, il se dynamise d'année en année et représente aujourd'hui plus de 20% des parts du marché. II. Analyse PESTEL A. Politique Comme il a été dit précédemment, le groupe Innocent est une entreprise britannique. Commercialisés dans toute l'Europe, les produits sont réputés pour leur côté naturels et donc bons pour la santé. Avec l'affluence des consommateurs recherchant par tous les moyens à prendre soin d'eux, on comprend aisément l'augmentation annuelle de leur chiffre d'affaires. [...]
[...] Avec cette association, Innocent se relève peu à peu, et vient se replacer doucement à côté des leaders. En termes de publicité et de communication, le groupe vante les mérites d'une alimentation saine et équilibrée, sans sucre ajouté. Des petites bouteilles simples, en carton recyclé pour la plupart, sont aussi un clin d'œil au développement durable et au désir de sauvegarder la planète. Le produit se situe clairement dans le haut de gamme, reste un peu plus cher que les autres produits de la concurrence, mais manger mieux à un prix, que les consommateurs semblent prêts à payer. [...]
[...] L'intérêt est de protéger le consommateur. La législation concerne l'étiquetage, les additifs, et n'autorise l'ajout de colorants que si ces derniers ne représentent aucun danger pour le consommateur. Innocent est donc également soumis à des règles en matière de température, puisque la législation impose une certaine température au produit avant qu'il ne soit effectivement vendu au consommateur. Il faut garder à l'esprit que certains aliments peuvent présenter des risques non négligeables s'ils ne sont pas conservés correctement et les fruits et légumes n'échappent pas au processus de conservation. [...]
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