Analyse PESTEL - Nature et Découvertes

Extraits

[...] Nature et Découvertes possèdent actuellement pas loin de 500 fournisseurs dont près de 400 assurent 90% de l'offre des entreprises sont des PME et sont françaises contre seulement situées dans le reste du monde. L'objectif est d'augmenter la part des entreprises européennes. En outre, afin de gagner des parts de marché supplémentaires, Nature et découvertes aimerait racheter des sites internet, et en particulier ceux qui ne dépassent pas 5 millions d'euros de chiffre d'affaires. Cela permettrait de pouvoir se positionner avec plus d'aisance sur un segment parfois difficile. [...]

[...] Analyse Pestel de Nature et Découvertes I. Nature et Découvertes Nature et Découvertes est une enseigne française inspirée du concept américain The Nature Company. Créé en 1989 par François Lemarchand et repris ensuite par son fils Antoine en 2011, l'objectif est de permettre un rapprochement entre l'être humain et la nature par le biais de senteurs et de découvertes de toutes sortes. À la fin de l'année 2018, le groupe enregistre un chiffre d'affaires de 2.08 milliards d'euros, soit une légère augmentation par rapport à l'année 2017, dont le chiffre était de 2.06 milliards d'euros Nature et découvertes ouvre environ 3 nouveaux magasins par an et possèdent à ce jour 95 magasins en plus du site internet, qui représente environ 10% des ventes globales de la boutique. [...]

[...] Grâce au commerce électronique cependant, le chiffre s'améliore, internet représente en effet 10% environ du chiffre d'affaires de la société. En effet, le site internet est mieux fourni que la plupart des magasins et permet donc un choix plus vaste. Depuis peu, des espaces de ventes plus petits, environ 130 m² ont ouvert dans des villes moins grandes, pensons notamment à Béziers. Cela permet de faire connaitre l'enseigne hors des grandes métropoles et donc d'aider la société à gagner des parts de marché supplémentaires en cassant l'image d'une boutique dédiée seulement aux villes les plus importantes. [...]

[...] En effet, les lois sont parfois différentes d'un pays à l'autre et pour conserver ses droits et surtout sa réputation au sein des communautés et des consommateurs, le groupe se doit d'être particulièrement vigilant. Notons enfin que pour les boutiques physiques, la loi impose un certain nombre de règles communes à toutes les enseignes. Sorties de secours, défibrillateurs, protection contre les incendies, tout doit être mis en place pour protéger les clients et assurer leur sortie du magasin en cas de besoin. Conclusion Nature et découvertes est par conséquent une entreprise qui propose des articles et des services qui veulent refléter une attitude écoresponsable. [...]

[...] Notons également que Nature et découvertes accuse une forte présence sur les réseaux sociaux. Niveau marketing, cela est primordial pour entrer directement au contact des plus jeunes consommateurs et accroitre ainsi sa notoriété. Cela permet en outre de véhiculer une image moderne et dynamique du groupe. Au niveau salarial, les employés sont globalement satisfaits. Ils sont formés via une école interne aux pratiques du groupe ainsi qu'à la culture d'entreprise qui est ici très forte. Notons enfin qu'environ 10% des bénéfices vont à des projets associatifs, ce qui permet de donner une image encore plus positive de l'enseigne. [...]