Analyse Pestel de Nutella, performances financières, secteur des pâtes à tartiner, habitudes de consommation, parts de marché, produits bio, environne
Nutella est une marque qui appartient au célèbre groupe Ferrero, connu dans le monde entier pour ses chocolats durant les fêtes de Noël notamment et sa pâte à tartiner au goût inimitable dont le succès n'est plus à prouver. En 2018, le groupe enregistrait un chiffre d'affaires de 11,2 milliards d'euros avec des ventes qui ont augmenté de 2,2% sur un an, et qui augmentent par ailleurs constamment. L'entreprise possède en outre 91 entreprises différentes dans le monde et 23 usines de fabrication dans un peu plus de 170 pays. Il y a par ailleurs 8 usines de production et 6 entreprises agricoles rattachées à la société. Nutella voit le jour en 1964 et le succès fut quasiment immédiat. Chaque seconde, ce sont 2,7 kg de la célèbre pâte à tartiner qui sont consommés en France, soit 230 tonnes ou encore 1 million de pots par jour. La France est le pays où l'on en consomme le plus, loin devant les autres membres de l'Union européenne.
[...] Analyse Pestel A. Politique Au niveau politique, il n'y a pas grand-chose à dire. La marque, comme nous le verrons dans le paragraphe dédié à la légalité, possède une législation assez stricte sur tout ce qui concerne le pourcentage de certains ingrédients comme notamment le chocolat, les noisettes, mais aussi l'huile de palme. Notons également que pour satisfaire aux exigences des exportations de produits, il est important d'observer une stabilité politique évidente au sein des différents gouvernements afin de faciliter le commerce international. [...]
[...] Avec ses 85% de parts de marché, il est assez difficile de concurrencer Nutella. Ainsi, même si certains nouveaux entrants tentent leur chance sur le segment, c'est assez compliqué pour eux d'imaginer ne serait-ce qu'espérer détrôner la marque, sur le court comme sur le long terme d'ailleurs. Ces dernières années ont effectivement vu l'émergence de produits 100% issus de l'agriculture biologique, et même dans le secteur de la pâte à tartiner. Si dans les autres domaines, le bio est très prisé, il ne représente que de parts de marchés toutes marques confondues dans celui de la pâte à tartiner. [...]
[...] Nutella, c'est aussi 5000 points de vente différents sur le territoire, et 4,6 milliards de tartines mangées chaque année. Sur un an, cela fait 84000 tonnes de produits, soit 26% du total mondial. Le 5 février est la journée mondiale du Nutella. À cette occasion, de nombreuses grandes surfaces et autres points de vente proposent des promotions et des recettes à base du célèbre produit. Il y a par ailleurs 1 million de pots qui sont produits par jour, ce qui représente 1/3 de la production mondiale. [...]
[...] Analyse Pestel de Nutella I. Introduction A. Nutella Nutella est une marque qui appartient au célèbre groupe Ferrero, connu dans le monde entier pour ses chocolats durant les fêtes de Noël notamment et sa pâte à tartiner au goût inimitable dont le succès n'est plus à prouver. En 2018, le groupe enregistrait un chiffre d'affaires de 11,2 milliards d'euros avec des ventes qui ont augmenté de sur un an, et qui augmentent par ailleurs constamment. L'entreprise possède en outre 91 entreprises différentes dans le monde et 23 usines de fabrication dans un peu plus de 170 pays. [...]
[...] Souvenons-nous d'il y a quelques mois, lorsque des gens se sont battus dans les supermarchés pour du Nutella en promotion. Il existe une vraie passion, voire une addiction pour ce produit, qui amène, comme nous avons pu le voir aux situations les plus extrêmes, et malheureusement les plus ridicules aussi. En Italie, il existe par ailleurs un comité de soutien à la marque qui s'appelle « Touche pas à mon Nutella », les consommateurs ne souhaitant pas en changer la recette, dont le goût reste inimitable. [...]
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