Analyse PESTEL - Le secteur de la décoration en France

Extraits

[...] Ainsi le marché de la décoration en France est vaste. Il regroupe ainsi des artisans, des places de marché, des grandes surfaces, des spécialistes . par conséquent, les points de vente, nombreux, revêtent différentes formes, encore plus depuis la pandémie mondiale du COVID-19. Chiffres du marché Le marché de la décoration en France pèse 13,2 milliards d'euros, qui se répartissent de la façon suivante : pour les revêtements des sols et des murs dédiés aux textiles attribués aux arts de la table pour les luminaires et « articles divers » Ce secteur est en croissance malgré la pandémie du COVID, où de Français ont réalisé des travaux pendant le premier confinement. [...]

[...] En effet, toujours en vigueur, la loi du 6 juillet 1989 prévoit qu'un locataire a le droit d'effectuer des aménagements dans son logement sans l'autorisation du propriétaire, à condition que ces travaux ne transforment pas les lieux et les équipements. D'ailleurs, en ce qui concerne la remise en état des lieux à la fin de la location, des propriétaires s'y opposent, mais une remise en état concernant la couleur d'un papier peint ou d'une moquette n'est pas obligatoire. Du côté des entreprises, d'autres types de règles sont à respecter vis-à-vis de la protection des consommateurs, que ce soit au moment de la conception (caractère inflammable . ) ou de l'utilisation (création de manuels d'utilisation . [...]

[...] Ainsi, les leaders, pour conserver leur place, ne devront pas perdre de clientèle et même en gagner. Les magasins physiques restent un atout là où plus de la moitié des Français apprécient s'y rendre pour y effectuer leurs achats de décoration. En parallèle, le marché digital continue de croître et malheureusement, la qualité de ce service est parfois en deçà de celle proposée par les spécialistes du digital. Afin de prodiguer une expérience client tout aussi satisfaisante, des outils comme la 3D, la réalité augmentée ou les chats bots doivent se démocratiser. [...]

[...] Le recours à l'occasion (Vinted, Leboncoin . ) et la réorientation des finances vers des loisirs écartés lors de la pandémie ne sont pas non plus à négliger. Si une vingtaine d'acteurs détient toujours du marché, la concurrence est forte puisque les nouveaux entrants sont dotés d'un dynamisme et d'avantages concurrentiels (digitalisation, écologique, prix attractif . Les premiers effets néfastes se font ressentir pour les enseignes de décoration qui rencontrent des difficultés financières, menant parfois jusqu'à la liquidation. Mais les leaders n'ont pas dit leurs derniers mots en créant un espace digital ou en mettant en avant leur meilleur atout, la centralisation. [...]

[...] Les décorateurs d'intérieurs, souvent auto-entrepreneurs, doivent respecter la législation en vigueur pour ce type de structure. Conclusion et recommandations stratégiques Des axes majeurs se dégagent de cette analyse : Le marché de la décoration est florissant, mais la multiplication des nouveaux entrants crée de la tension sur celui-ci, avec en particulier un succès pour les enseignes discount, notamment face à l'augmentation générale des prix. Les leaders demeurent aussi bien implantés, même s'ils doivent faire face à de nouveaux défis, en particulier technologiques. [...]