Positionnement de Fanta, marché des sodas, mix marketing, forces de la marque, compagnie Coca-Cola, baisse des ventes, Soft-drinks, réseau de distribution, magasins de hard discount, faiblesses de la marque
Fanta est une marque de soda, produit et distribué par la compagnie Coca-Cola. Après la Seconde Guerre mondiale, le Fanta fut importé aux États-Unis d'Amérique et la marque y fut déposée en 1960. Le Brésil est actuellement le plus grand consommateur de Fanta en terme de volume. Il existe environ 70 saveurs différentes de Fanta, bien que la plupart ne soit commercialisées que dans certaines parties du monde. La saveur la plus appréciée est le Fanta orange qui est disponible dans 180 pays.
Au travers de notre dossier, nous allons tenter d'établir le positionnement de Fanta en France. Pour cela nous vous présenterons brièvement le marché des sodas en guise de préambule, puis nous établirons le positionnement de la marque Fanta, le positionnement de la nouvelle bouteille Fanta et terminerons par la présentation du triangle d'or de ce nouveau produit.
[...] Néanmoins, il y a des boissons gazeuses aux fruits moins chères que Fanta qui Ne sont pas répertoriées telles que les marques de distributeurs (MDD) ainsi que les marques premier prix Le réseau de distribution Nous pouvons retrouver les produits Fanta dans différents réseaux de distribution. En effet, il sont présents dans les grandes et moyennes surfaces, dans les supérettes. Nous les retrouvons également dans les distributeurs de boissons. Les produits Fanta sont donc présents dans la plupart des réseaux de distribution. Cependant, ils ne sont pas distribués par les magasins de hard discount. [...]
[...] Ensuite, dans un deuxième temps, la bouteille de 1,5l se détache par un positionnement différent de la canette de 50cl par exemple. Elle se positionne vers les groupes d'adolescents qui se réunissent autour d'une bonne bouteille rafraîchissante de Fanta. Cette bouteille doit servir en cas de réunions, de fêtes entre jeunes. Les 1,5l sont aussi pour les personnes qui aiment toute la journée se désaltérer avec Fanta. Un prix un petit peu plus élevé, pour une plus grande quantité Son goût spécifique : (goût soda à l'orange, sans pulpe . [...]
[...] Les couleurs utilisées pour les boissons Fanta Orange, World ou encore Madness sont des couleurs chaleureuses, qui évoquent le beau temps et l'envie de se rafraîchir. L'écriture bleue Fanta permet de faire ressortir la marque grâce à un contraste et peut représenter la mer. Pour le Fanta Citron, les couleurs vertes et jaunes sont des couleurs un peu plus froides qui évoquent le goût de la boisson : acide et rafraîchissant. Nous pouvons remarquer les petites bulles qui évoquent la boisson gazeuse. Les spirales autour du nom Fanta donnent du dynamisme. [...]
[...] Analyse du positionnement de Fanta sur le marché des sodas Sommaire Présentation du marché 2 I. Positionnement général de la marque Fanta Etude du mix marketing 4 A. Le nom : Fanta 4 B. Le prix 5 C. Le réseau de distribution 5 D. La communication et la promotion Analyse SWOT 7 A. Les forces de la marque 7 B. Les faiblesses de la marque 7 C. Les opportunités 7 D. [...]
[...] Les risques Un positionnement pour une population ciblée 9 II. Positionnement de la nouvelle bouteille 1,5l Fanta Orange : Les moyens trouvés dans le produit lui-même : 10 A. Son Prix : (bas par rapport à ses concurrents) 10 B. Sa taille : 10 C. Son goût spécifique : (goût soda à l'orange, sans pulpe . 10 D. Son design : 11 E. Sa couleur : (sa couleur orange dans la publicité et la couleur du jus) Son positionnement en termes de bénéfice-consommateur sur les cibles 11 III. [...]
Référence bibliographique
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