Analyse du positionnement de l'Ipad

Extraits

[...] - Détourner la marque de sa position de niche vers un accès grand public grâce au prix attractif de l'Ipad. - Compenser la maturité de certains marchés (baladeurs Ipod) en s'insérant dans un marché encore peu développé (tablette numérique). - Développer la couverture médiatique d'Apple, l'Ipad permettra ainsi de relancer les autres produits d'Apple (comme l'augmentation des ventes de Mac boostée par le succès de l'Ipod). Cibles marketing o Cible principale : Consommateurs d'Apple; des adolescents aux séniors, hommes et femmes, CSP moyenne et supérieure). [...]

[...] Cibles de communication : - Principales : Adolescents/séniors (18-70 ans avec utilisations pour les personnes à déficience motrice), Hommes & Femmes toutes CSP confondues. - Cœur de cible : Professionnels, Hommes et Femmes CSP+ de 25 à 40 ans. - Secondaires : Journalistes : afin d'obtenir des retombés de presse positifs, les responsables magazines Apple. Les Prescripteurs : responsables des établissements universitaires, les responsables des structures hospitalières. STRATEGIE DE CREATION : Promesse : Ipad un produit sophistiqué et simple d'utilisation, élaboré avec une technologie de pointe que vous pourrez transporter partout. Support de la promesse : - Ipad couvre tous les besoins. [...]

[...] - Ipad est un produit de qualité. Ton : Démonstratif, relaxant, rassurant, agréable. Contrainte : Respect de notre charte graphique. STRATEGIE DES MOYENS : L'essentiel de notre budget sera consacré à la mise en place d‘articles sur internet, spots télévisés, d'affichage, de relation presse, relations publiques, mécénat. Ces moyens nous permettront d'assurer notre notoriété sur l'ensemble de nos cibles. Notre budget est maximal est de Préconisation pour la cible principale : Télévision : - Chaîne hertzienne : TF1, France France M6. [...]

[...] Il se manipule comme un ordinateur tout en étant un produit facilement transportable. Il est utilisable dans de multiples endroits ce qui en fait un outil distrayant. - Durable : La qualité des produits d'Apple est connue par les consommateurs comme un produit fiable et facile d'utilisation. L'Ipad sera toujours un produit divertissant. - Distinctif : Aucune marque ne peut égaler la qualité d'Apple. Objectifs de communication : - Cognitifs : Faire connaître les atouts de l'Ipad au niveau de son utilisation (facilité d'utilisation, esthétisme, applications téléchargeables, navigation sur internet où qu'on soit, etc.) ; faire connaître l'Ipad auprès du grand public professionnel consommateur et non- consommateur de produits Apple tout en le rendant indispensable auprès d'eux, faire connaître le produit Ipad avec sa réduction pour les étudiants, généraliser l'utilisation des tablettes numériques à la place des livres ; être présent dans l'esprit du public grâce à un outil simple, efficace et percutant. [...]

[...] Personnes handicapées. Enfants (Ipad remplaçant les livres). Positionnement marketing L'ipad est un outil de consommation et de divertissement à mi-chemin entre l'ordinateur et le Smartphone. Marketing Mix o Politique produit Nom : Ipad (Rappelle l'Ipod, permettant de conférer l'image à forte notoriété de ce produit à l'Ipad). Composantes : Clavier physique en option Microprocesseur A4 conçu par Apple (puce processeur, graphique, moteur vidéo Itunes, App store, Ibooks Ecran tactile au format d'un grand bloc note avec présence d'un seul bouton (CF Iphone). [...]