Analyse du positionnement de la marque Nespresso

Extraits

[...] nespresso.png Présentation Création en 1986 Siège social : Lausanne, Suisse CA = 3,2 milliard (2010) Environ employés Entreprise positionnée sur le marché du café en dosette + fabrication de machines nespresso 2.png Concurrence : le marché machine/capsules Concurrent Positionnement Prix - Machine au prix attractif - Gamme limitée Machine : 74 à 85€ Dosettes : 0,24 à 0,27€ Tassimo - Distribution en supermarché - Offre peu vaste Machine : 169€ Dosettes : 0,21 à 0,29€ Lavazza - Concurrent direct de Nespresso sur l'Expresso - Nouvelle gamme de capsules "haute contenance" Machine : 180 à 1095€ Dosettes : 0,30 à 0,35€ Senséo - Stratégie de pénétration - Disponible en grande surface Machine : 69€ Dosettes : 0,13 à 0,19 € Analyse de la concurrence Segmentation Actifs 25  49 ans Goût du luxe, séducteur Entreprise Business man, cadres Clientèle aisée Segmentation Grands amateurs de café : Consommateurs réguliers Segmentation LES MACHINES NESPRESSO Siemens by Porsche Design - C_E490_1 - 1490.00 Fr.machine modèles différents De 100 à 1 600€ Alliance performance/design Marketing Mix > PRODUITS LES CAPSULES 16 goûts différents (grand crus) répartis en 4 gammes : Espressos Pure origine Lungos decafeinatos Marketing Mix > PRODUITS 1194755268532.jpg Les machines : chères De 100 à 1600 € Les capsules : (≈ 0.32 €) Café à filtre PRIX LES PRIX Marketing Mix > PLACE nespresso 2.png Application Smartphones Boutique NESPRESSO Site Internet des ventes) Magasin électroménager + grande distribution Marketing Mix > Promotion Publicité TV Campagne 4x3 Presse Internet Application Smartphone Bouche à oreille Sponsoring (Roland Garros, America's cup) Actions Promotionnelles Le Club Nespresso Marketing Mix > Promotion Un HOMME : Nespresso arrive à faire rêver les consommateurs en associant sa marque à une figure élégante, raffinée et virile d'Hollywood, George Clooney. nespresso.png Un SLOGAN : Un slogan court qui se résume en deux mots : What else ? [...]

[...] Avantages de Nespresso UN PRODUIT, DES INNOVATIONS : Dosettes brevetés Large gamme de produits Dépenses élevés en recherche et développement UNE PROMOTION EFFICACE : Partenariats prestigieux (Porsche) Gros budget en publicité Slogan accrocheur Club Nespresso Bénéfices > Une conception ECO ecolaboration.jpg Marque sensible au problèmes environnementaux Marque certifiée Rainforest Alliance™ Thank You . [...]

[...] Le fait qu'il soit en anglais nous rappelle l'élégance et le raffinement anglais. Calligraphie chic et symétrique de couleur argent. Allusion au positionnement haut de gamme de la marque et sa modernité. [...]