Produits de chauffages écologiques, Système Climat Sol, gaz à effet de serre, couche d'ozone, réchauffement climatique, énergie renouvelable, développement durable, débat social
Menace des gaz à effet de serre et détérioration de la couche d'ozone, réchauffement climatique et fonte de la calotte glacière…Autant de craintes qui nous font réfléchir à l'avenir de notre environnement et à notre façon de vivre au sein de celui-ci. L'énergie renouvelable et le développement durable s'insèrent dans notre quotidien, que ce soit sur la scène politique, dans les débats sociaux. La perspective d'une énergie chère et polluante (déjà ressentie par la hausse du prix du baril de pétrole, la hausse du prix de l'électricité) conduit les nations à changer de politique énergétique.
Protocole de Kyoto, Grenelle de l'environnement, crédit d'impôt, taxes… Autant de mesures prises pour sauver notre milieu. Des objectifs ambitieux en termes d'économie d'énergie et de réduction d'émission de CO2 sont déterminés. De nombreux acteurs doivent suivre ce cap : gouvernements, industries, PME, particuliers … Le développement durable devient petit à petit un enjeu majeur des sociétés. Il consiste à utiliser des méthodes et des matériaux de fabrication qui respectent l'environnement aujourd'hui mais qui favorisent aussi le respect de notre présent pour les générations futures. L'utilisation des énergies et en particulier le chauffage font parties des secteurs qu'il faut surveiller. Ils sont donc des secteurs qui doivent intégrer le développement durable dans leurs méthodes.
L'entreprise CLIMAT SOL a bien saisi ces besoins nouveaux et s'est donc positionnée sur cette niche en achetant puis en revendant des produits de chauffages écologiques (solaire, géothermie, aérothermie). Ce secteur, qui est seulement une niche actuellement, est en pleine progression et semble être un marché très porteur, connaissant déjà une concurrence légèrement exacerbée. Cependant cette société connait quelques difficultés en raison principalement d'une faible communication générale sur les énergies renouvelables. En effet, bien que ce marché paraisse porteur, il est tout nouveau et a du mal à se lancer, les particuliers étant "frileux" face à ses nouveaux équipements de chauffage. Une autre difficulté qui touche l'ensemble du marché est le prix des produits (produits souvent haut de gamme) qui sont supérieurs aux autres types de chauffage dits classiques et plus énergivores.
L'entreprise a besoin d'une meilleure communication pour se faire connaître mais ne dispose que d'un budget restreint. En effet, sa structure est limitée : seulement trois personnes la composent. Il faut donc composer avec tous ces éléments pour amener l'entreprise à se faire connaître et donc à se développer sur un marché, certes nouveau, mais porteur.
[...] De nombreux acteurs doivent suivre ce cap : gouvernements, industries, PME, particuliers Le développement durable devient petit à petit un enjeu majeur des sociétés. Il consiste à utiliser des méthodes et des matériaux de fabrication qui respectent l'environnement aujourd'hui mais qui favorisent aussi le respect de notre présent pour les générations futures. L'utilisation des énergies et en particulier le chauffage font partie des secteurs qu'il faut surveiller. Ils sont donc des secteurs qui doivent intégrer le développement durable dans leurs méthodes. [...]
[...] Cependant, certains s'accordent pour dire que grâce au Grenelle de l'environnement, la fin des systèmes de chauffage est proche, et que la vente des PAC, grâce également au crédit d'impôt de devrait exploser cette année (le moniteur-express). La concurrence 1. LA CONCURRENCE AU SEIN DU DEPARTEMENT Avec environ 200 installateurs-vendeurs de chauffage sur le département de la Gironde, Climat Sol semble être entourée de nombreux concurrents. Pour autant, sont-ils tous destinés au même secteur d'activité ? Climat Sol se spécialise essentiellement sur le négoce et installation d'équipements disposant d'énergie solaire et d'énergie nouvelle. Qu'en est-il des autres entreprises ? France Géothermie 33, une image de confiance. France Géothermie 33 constitue le concurrent majeur de Climat Sol. [...]
[...] Ainsi, il faudra surveiller l'évolution du nombre de constructions en France. La cible de l'entreprise La cible de ce marché se découpe en deux grandes parties : les particuliers et les professionnels. Plus particulièrement, la cible se découpe en 5 segments qui ont tous des comportements différents : Les particuliers construisant des nouvelles maisons, ceux rénovant une maison, les constructeurs de maisons individuelles, les promoteurs privés et publics. Dans cette définition de la cible, nous avons pris en compte le décideur des équipements de chauffage, bien que ceux-ci puissent être choisis par plusieurs cibles, c'est le cas avec les prescripteurs notamment : les particuliers ne choisissent que rarement seuls leur équipement, ils se font souvent aider par les constructeurs ou autres. [...]
[...] FRANCE GEOTHERMIE a mis en place des actions de communications nombreuses et variées. Présence rédactionnelle dans la presse professionnelle et grand public, communiqués de presse, encarts publicitaires avec coupons-réponses, site Internet (nouveau site en juillet 2006), présence dans les Salons professionnels et particuliers Une multitude d'actions qui visent à diffuser le concept de la géothermie et à faire connaître l'entreprise comme fabricant de systèmes de chauffage écologiques et respectueux de l'environnement. www.observatoiredelafranchise.fr Site mis à jour le 29 août 2006. [...]
[...] Etude réalisée par la société FranFinance : http://www.franfinance.fr/fr/download/FF08 Maquette.pdf, consulté le 11 décembre 2007. Site du journal Le Moniteur : http://www.lemoniteur- expert.com/depeches/depeche.asp?id=D5937CF15&acces=7&numPage=1, consulté le 11 décembre 2007. Le marché de la PAC, site : http://www.afpac.org, consulté le 17 décembre 2007. Point P. Matériaux de construction, site : www.pointp.fr, consulté le 18 décembre 2007. Site de la société Pbeck-consulting, site : http://www.pbeck- consulting.com/fr/aktuelles/news.php, consulté le 11 décembre 2007. Dossier réalisé par le site Tarifmedia : http://www.tarifmedia.com/dossier/dossiers/archi/DossierArchi.htm, consulté le 11 décembre 2007. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
