Milka, Bio Cracks, stratégie de communication, diagnostic SWOT, stratégie des moyens, Kraft Foods France, marché des chocolats au lait, notoriété de Milka, Milkinis, plagiat, Kinder, packaging, produits biologiques
-Milka est une marque ancrée sur le marché car elle y est présente depuis 1901.
-Leader sur le marché des chocolats au lait
-Le packaging original : Milka se différencie de ses concurrents par son packaging mauve qui se distingue bien dans les linéaires.
-La notoriété de Milka : en particulier due à sa mascotte : la vache mauve (créée en 1972) qui est forte de symboles : le lait, la tendresse, l'authenticité, les montagnes, la simplicité, la nature, l'originalité... et qui inspire confiance et sympathie. Réel attachement des consommateurs envers la Vache (certains enfants vont même jusqu'à lui écrire pour la rencontrer.)
-Image d'entreprise citoyenne :
- avec son programme « la piste mauve », Milka sensibilise sur la protection de l'environnement alpin en organisant un parcours en montagne ludique et pédagogique en famille. Des goûters sont également proposés avec des produits Milka : objectifs conatif et affectif. Programme présent dans 8 stations.
- "Un toit vert pour l'Europe" : a permis, en 1990, de planter 500 000 arbres dans six pays alpins.
[...] Le packaging est moins enfantin que les précédents afin de répondre à la nouvelle cible que l'entreprise veut atteindre à travers cette innovation, à savoir les femmes trentenaires CSP+ qui surveillent leur alimentation. C'est pourquoi le packaging est plus sobre et met en avant les qualités nutritionnelles du produit.
Toutes les informations y sont présentes (calories, logo AB, ingrédients, DLC, slogan, poids, contact...).
L'image de devant se lit en Z afin de faciliter la lecture du consommateur et qu'il puisse recevoir toutes les informations.
La plupart des packagings de barre de céréales sont dans des teintes jaunes (céréales), marron (chocolat) ou en règle générale dans des teintes qui reflètent le produit. Ce packaging se différencie par son mauve, signature de la marque Milka, et son noir, pour le côté classe, qui le rend reconnaissable et surtout extrêmement lisible dans les linéaires. Les ingrédients du produit sont également présents sur la gauche, ainsi le consommateur ne peut pas se tromper. (...)
[...] Historique de Milka : L'historique de l'entreprise Milka est plus détaillé en annexe 2. Le produit Un produit innovant pour la marque : une barre de céréale chocolatée bio, avec un mélange de chocolat au lait et de chocolat noir, et des noisettes. La Cible : Les femmes entre 20 et 40 ans, dynamiques, CSP+, surveillant leur alimentation et leur santé, sensibles à des critères d'achat tels que la qualité, la marque Positionnement : Haut de gamme, produit saint de qualité supérieure. [...]
[...] L'équipe Milka sera alors tenue informée de l'évolution de la commercialisation du produit. Des données seront transmises, pour faire prendre conscience à l'équipe Milka de sa réussite ou des points à améliorer. Nous espérons que le flash info sera comme une sorte de récompense après tout le mal que ce sera donné le groupe. A retenir : Une réunion est prévue le 12 Février afin de mettre en place le lancement officiel , la communication, la distribution , tout ce qui se rapporte à la commercialisation de Bio Crack's. [...]
[...] En moyenne, chaque numéro de la Voie Mauve est h 7h 7CJU mHnHu 7h{'»h'ü5?B*CJOJQJ_H mHnHphp0 tH u 7h{'»hC)5?B*CJOJQJ_H mHnHphp0 tH u .h{'»hC)5?CJOJQJ_H mHnHtH u .h{'»hôL5?CJOJQJ_H mHlu une à deux fois. Avec 526 journaux distribués, La voie mauve à donc été lue par plus de 1000 personnes. [...]
[...] Nous avons donc établi le marketing mix du produit que nous nous apprêtons à lancer, car un produit bien défini rime avec une communication réussie. La cible principale Le personnel de l'entreprise Milka. Le cœur de cible Les cadres : preneurs de décisions. Les cibles périphériques Les commerciaux chargés de la vente ainsi que les marqueteurs. La cible relais Nous avons choisi Vanessa Paradis comme cible relais. Elle reflète en effet la douceur, la simplicité et la tendresse. Elle garde tout de même un côté très chic à la française , ce qui est tout à fait en rapport avec notre produit. [...]
[...] L'objectif est de jouer sur les émotions pour que les salariés soient attentifs à la présentation. Nous avons fait appel à l'entreprise Nature et découvertes, pour aménager la salle comme un lieu naturel avec un décor végétal et dans une ambiance relaxante : marketing sensoriel mis en avant, l'odeur du chocolat mélangé aux odeurs de la nature, une musique douce en fond sonore, des lumières non aveuglantes, des reflets lumineux verts parcourent la salle, les serveurs vêtus de vert et blanc , un coin aménagé pour le spot publicitaire Milka, avec une vache non pas mauve , mais verte, ce coin ressemblera à un stand dans un pré, et où sera écrit Autour d'une tendresse BIO De l'autre coté de la salle, des fresques sur le thème de la nature et des installations artistiques sur le thème du BIO seront mises en place. [...]
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