Analyse stratégique du Groupe Luxottica

Extraits

[...] Analyse stratégique du Groupe Luxottica I ) Présentation de l'entreprise Luxottica est le leader mondial de la lunette de vue et de soleil. Fondée par Léonardo Del Vecchio à Agordo (nord de Venise) en 1961, la première activité fût celle d'équipementier lunetier avec un effectif d'une dizaine de salariés. En 1967, l'entreprise changea radicalement de stratégie. En effet, tout en continuant la fourniture de pièces pour lunettes à ses fournisseurs, elle s'est lancée dans la production de lunettes sous sa propre marque : Luxottica. [...]

[...] La politique du groupe est de supprimer les intermédiations afin de réaliser des économies. Cela passe par une commercialisation toujours plus importante par le biais de leur propre réseau de distribution. - Compétence marketing, image forte auprès des jeunes, luxe RayBan). Luxottica réalise des partenariats avec des marques de luxe afin de développer de nouveaux modèles. Ainsi, en 2008 un accord de licence avec Tiffany a été signé pour une période de 10 ans afin de proposer des lunettes à l'effigie du joaillier. [...]

[...] - Politique de rachat de marque et exploitation de licences. Le marché de la lunette a fortement évolué, en passant d'un objectif de santé à celui de mode. Afin de conquérir de nouvelles parts de marché et conserver sa clientèle, le géant italien entreprend une politique de rachat de marques et de signature de licences d'exploitation. L'entreprise a une politique d'intégration verticale, en rachetant, intégrant et exploitant des marques. Cette expansion internationale a rendu nécessaire l'implantation d'un réseau intranet privé mondial. [...]

[...] Les marques de luxe s'implantent par le biais de licences accordées aux groupe de lunetterie tels que Luxottica ou encore Safilo. Cependant, les barrières à l'entrée sont très élevées, ce qui limite les entrants potentiels. La vente sur internet, proposant une multitude de produits à des prix très compétitifs est en pleine expansion. Ce nouveau moyen de vente concurrence fortement les circuits de distribution classiques tels que ceux utilisés par Luxottica. - Menace des produits de substitution Les principaux produits de substitution de la lunetterie de correction sont les lentilles de contact mais aussi la chirurgie oculaire. [...]

[...] On observe de plus un multi-équipement, se caractérisant par l'achat de lunettes de différentes formes et couleurs afin de s'accorder parfaitement avec la tenue vestimentaire. - La démographie joue en faveur des groupes lunetiers. En effet, le vieillissement de la population, notamment dans les pays développés implique une multiplication des corrections à cause de la presbytie. On parle de croissance du marché par remédicalisation. - Les lunettes sont en perpétuel changement. Les nouvelles montures et verres derniers cris vont favoriser les remplacements des anciennes lunettes. [...]