Analyse stratégique du produit Kinder Bueno

Fanny l.

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Analyse stratégique du produit Kinder Bueno

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Thèmes abordés

Kinder Bueno, Ferrero, analyse stratégique, marché de la confiserie de chocolat, politique marketing, analyse SWOT, marketing mix, Cadburry, Snickers, Twix, KitKat, Mars

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Résumé du document

Depuis plus de 55 ans, les marques du groupe Ferrero sont appréciées par des millions de consommateurs en Europe et dans le monde entier. En France, Ferrero produit et distribue près d'une quinzaine de produits pour le bonheur des petits et des grands. La politique adoptée par le Groupe Ferrero est de garder un niveau de qualité excellent en développant sur le marché des produits uniques et différents de ceux des concurrents. Ces produits innovateurs sur le plan technologique ont la capacité de répondre aux goûts des consommateurs quel que soit leur nationalité et leur âge.
Aujourd'hui le groupe Ferrero se situe à la 6e place mondiale du secteur de la chocolaterie confiserie. Il détient en Europe une position leader notamment en Allemagne, Italie et France.

Notre étude portera sur l'un des produits du groupe Ferrero : le Kinder Bueno. Créé en 1991, ce produit a réussi à pénétrer rapidement le marché français pour devenir l'une des barres de chocolat les plus vendues en France. Le récent changement de cible clientèle nous pousse à nous intéresser aux différentes politiques marketing auquel est soumis ce produit.
C'est pourquoi nous nous attacherons d'abord à présenter brièvement le groupe Ferrero ainsi qu'à délimiter le marché de la confiserie de chocolat. Puis nous procèderons à l'étude de chaque politique marketing du produit Kinder Bueno, pour espérer en faire une critique objective et ainsi soumettre quelques suggestions à un éventuel changement.

Sommaire

Ferrero France et Kinder Bueno : présentation générale
1. Ferrero France: pour chaque moment, un produit Ferrero
2. Kinder Bueno et le marché de la confiserie du chocolat
La politique marketing adoptée
1. Analyse de l'environnement
2. Evolution du marché des barres chocolatées
Marketing mix de Kinder Bueno
1. P comme Produit... Kinder Bueno, un produit original et simple à la fois
2. P comme Prix.... Un positionnement nettement identifié
3. P comme Place... Comment et où est distribué Kinder Bueno
4. P comme Promotion .... Une forte politique de communication

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Extraits

[...] La marque est aujourd'hui le deuxième intervenant de son marché. Confiserie ludique: KINDER SURPRISE "KINDER SURPRISE, Des émotions toujours nouvelles!" Le Kinder Surprise a été créé en 1975. Celui-ci fait le bonheur de tous les enfants avec sa forme originale d'œuf au chocolat au lait avec un jouet caché à l'intérieur. Kinder Surprise renouvelle en permanence ses surprises avec plus de 100 surprises différentes par ans millions d'œufs Kinder Surprises vendus chaque année en France milliards dans plus de 30 pays soit plus de surprises depuis sa création. [...]

[...] Nous observons deux activités de production : o la fabrication de la pâte à tartiner Nutella o le conditionnement de Kinder Bueno. Le siège social est installé au Mont-Saint-Aignan, il a été construit en 1999, l'objectif était de favoriser la communication et l'esprit d'équipe, de travailler dans les meilleures conditions mais aussi de donner à Ferrero France une image valorisante. L'entrepôt est établi à Grand-Quevilly. Celui-ci regroupe l'ensemble des produits de Ferrero avant d'être redistribué dans les différents canaux de vente. [...]

[...] Part de marché et budget média des principales barres V. Dion F. Lozac'h S. Piriou CA du Evol. / 1an Budget Evol. / média 1an Mars 13,9 + 0,7 pt 42 MF - Kinder Bueno 10,8 + 0,2 pt 47 MF Lion 10,8 - 1,3 pt 35 MF Twix 10,2 + 0,1 pt 35 MF - Kit Kat 8,5 - 0,4 pt 16 MF 15,7% Kinder Maxi 8,3 + 0,7 pt 23 MF - Kinder Country 6,7 - 0,4 pt 28 MF - Bounty 5,4 + 0,7 pt 24 MF Nuts 5,0 - 0,4 pt 16 MF Snikers 4,7 - 0,7 pt 27 MF - 12,5% Source: panel AC Nielsen et pige Secodip - origine fabricant - année 1999 Ferrero a le plus gros budget média par rapport à ses concurrent ce qui peut expliquer l'augmentation des ventes du Kinder Bueno, il est également en forte augmentation par rapport à l'année précédente avec une progression de + Cependant la concurrence avec Mars est très forte puisqu'ils ont à peu près le même budget, Mars utilisant une part par rapport au chiffre d'affaires plus importante. [...]

[...] Notre étude portera sur l'un des produits du groupe Ferrero : le Kinder Bueno. Créé en 1991, ce produit a réussi à pénétrer rapidement le marché français pour devenir l'une des barres de chocolat les plus vendues en France. Le récent changement de cible clientèle nous pousse à nous intéresser aux différentes politiques marketing auquel est soumis ce produit. C'est pourquoi nous nous attacherons d'abord à présenter brièvement le groupe Ferrero ainsi qu'à délimiter le marché de la confiserie de chocolat. [...]

[...] V. Dion F. Lozac'h S. Piriou 52 III/ MARKETING MIX V. Dion F. Lozac'h S. Piriou 53 KINDER BUENO V. Dion F. Lozac'h S. Piriou 54 A P comme Produit . Kinder Bueno: un produit original et simple à la fois Malgré l'image qu'on peut avoir du Kinder Bueno, ce produit ne laisse rien au hasard. [...]

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