Analyse SWOT - Champagne Deutz

Extraits

[...] Faire connaitre ses produits au grand public est nécessaire pour augmenter sa notoriété ainsi que ses parts de marché en France, mais également à l'international. Le groupe possède de nombreuses opportunités, comme celle de développer sa notoriété à l'étranger, ou encore de produire des crus toujours plus en accord avec la protection de l'environnement. Aujourd'hui, la société doit développer toujours plus d'innovations, afin de satisfaire une clientèle qui se veut plus exigeante, choix oblige. Au-delà d'un simple produit de qualité, les acheteurs amateurs ou non de champagne recherchent une expérience client, une sensation qu'ils ne connaissent pas avec d'autres marques. [...]

[...] Enfin, l'export représente une autre opportunité très intéressante pour la société, la France étant un marché plus ou moins saturé et où il est plus complexe aujourd'hui de séduire et de fidéliser la clientèle. Les menaces La principale menace pour la maison Deutz reste la concurrence. En effet, à ce jour, les principaux concurrents de la société sont Moët et Chandon, La Veuve Clicquot, GH Mumm, ou encore Pol Roger, Jacquesson et Gosset. Cette liste est loin d'être exhaustive, mais les marques citées entrent peu ou prou dans la même gamme de produits que Deutz. [...]

[...] Malgré une lutte acharnée contre ce type de fraude, elle reste de plus en plus fréquente. L'objectif pour le Comité Champagne est d'améliorer d'année en année la protection de l'appellation. L'environnement politique évolue lui aussi, et l'appellation Champagne dans certains pays n'est pas toujours la même que celle que l'on retrouve en France. Les lois nationales parlent de champagne comme d'une catégorie de produits, avec des démarches différentes qui sont entreprises dans chaque pays, afin de lutter contre les usurpations. [...]

[...] Nous parlions plus haut de la saisonnalité des consommations, et cela représente une faiblesse, puisque le champagne, et surtout le champagne haut de gamme ne se consomme généralement que lors d'événements particuliers, voir exceptionnels. Le groupe doit donc axer sa stratégie marketing sur certaines périodes de l'année, et proposer davantage de coffrets ou diverses promotions pour faire découvrir les produits aux consommateurs. Les opportunités La recherche et le développement prennent une dimension importante dans la réalisation du groupe Deutz sur le long terme. [...]

[...] Le marché français est quant à lui en augmentation de avec 142 millions de bouteilles exportées marque un nouveau cycle de croissance, avec des chiffres qui ne cessent d'augmenter, le champagne étant l'un des alcools de fêtes préféré des Français. En 2022, ce sont déjà plus de 300 millions de bouteilles qui ont été expédiées parmi les 34300 hectares de surface de vignoble existants. Il existe par ailleurs 319 crus et ce sont par ailleurs 190 pays qui importent du champagne. Toujours en 2022, ce sont 16100 vignerons et 360 maisons de champagne pour 140 coopératives. Le secteur du champagne, c'est 30000 emplois directs et 120000 saisonniers. [...]