Analyse SWOT - Cola-Cola

Thomas D.

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Analyse SWOT - Cola-Cola

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Thèmes abordés

Analyse SWOT Cola-Cola, secteur des boissons gazeuses, forces et faiblesses, menaces et opportunités, environnement concurrentiel, Pepsi, produits de substitution, Dr Peppers, Virgin Cola, Breizh Cola, Irn-Bru, stratégie de communication, questions environnementales, forces de Porter

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Résumé du document

L'entreprise Coca-Cola, officiellement nommée The Coca-Cola Company of Atlanta, est fondée en 1892 en Géorgie aux États-Unis, et dont l'activité principale aujourd'hui consiste principalement à la fabrication et à la vente de sirop et de concentré pour Coca-Cola, une boisson gazeuse sucrée qui est devenue un symbole de l'américanisme. La boisson Coca-Cola a été créée en 1886 par un pharmacien d'Atlanta, John S. Pemberton (1831-1888) qui affirmait que son élixir permettait de soulager plusieurs maux bénins. Le produit original contenait en effet de la cocaïne issue des feuilles de coca (retirée de la formule quelques années plus tard) et des extraits en caféine de la noix de kola.

Sommaire

Introduction
1. The Coca-Cola Company
2. Marché et concurrence
Analyse SWOT du groupe Coca Cola
1. Forces
2. Faiblesses
3. Opportunités
4. Menaces
Bilan et recommandations

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Extraits

[...] Son programme « World Without Waste »[25] a notamment pour objectif de rendre ses emballages recyclables d'ici 2025. La poursuite de l'innovation au niveau du packaging sera donc la clé pour la marque qui a par ailleurs lancé sa première bouteille en papier en octobre 2020.[26]Véritable révolution ou simple opération de « green marketing » ? Ressources documentaires https://fr.coca-cola.ca/notre- entreprise#:~:text=Notre%20mission%20%3A%20rafra%C3%AEchir%20les%20gens,vale ur%20et%20changer%20les%20choses. https://www.lesechos.fr/industrie-services/conso-distribution/coca-cola- multiplie-les-innovations-et-gagne-des-parts-de-marche-1167785 https://conseils.radins.com/shopping/courses/qui-sont-les-plus-grands- consommateurs-de-sodas-dans-le-monde/12081 https://www.statista.com/statistics/233378/net-revenue-of-pepsico- worldwide/ https://fr.statista.com/themes/3175/le-groupe-pepsico/ https://dashboards.trefis.com/data/companies/PEP,KO/no-login- required/o004ouUx/Coca-Cola-vs-PepsiCo-How-Have-Revenues-For-The-Two- Beverage-Giants-Trended-Over-Recent-Years- #:~:text=Between%202016%20and%202018%2C%20PepsiCo's,%2C%20a%20decline%20of https://www.e-marketing.fr/Thematique/social-media-1096/Breves/Coca-Cola- star-marques-Interbrand-191149.htm https://globometer.com/boissons-coca-monde.php https://www.lsa-conso.fr/voici-les-parts-de-marche-des-acteurs-des-soft- drinks-en-2019,337 296 https://fr.coca-cola.ch/contact/questions/dans-combien-de-pays-la-marque- coca-cola-est-elle- vendue#:~:text=The%20Coca%E2%80%91Cola%20Company%20est,et%203 500 %20boisson s%20diff%C3%A9rente https://www.bfmtv.com/economie/consommation/pour-coca-cola-la-publicite-a- la-tv-reste-le-meilleur-investissement_AV- 201612130161.html#:~:text=Comme% 20d'autres%20grands%20annonceurs,13%C3%A8me %20plus%20gros%20annonceur%20mondial. [...]

[...] En avril 2021, l'entreprise commercialisera son premier hard seltzer (une eau pétillante aromatisée et comprenant entre 4 et d'alcool) sur le marché français[19]. C'est un pari audacieux, car la marque ne pourra pas faire de publicité pour son produit à cause de la loi Evin. L'entreprise propose déjà des boissons naturelles comme l'eau purifiée DASANI (qui a toutefois dû faire face à des controverses au Royaume-Uni), mais le développement d'une offre plus saine est nécessaire dans les marchés développés où les consommateurs sont de plus en plus soucieux de leur santé. [...]

[...] Bilan et recommandations Coca-Cola reste aujourd'hui le leader sur le marché des sodas et des boissons non alcoolisées. Un facteur clé de son succès a été de comprendre l'évolution des besoins des consommateurs. Sa large gamme de produits offre en effet un choix varié. L'entreprise doit donc continuer à proposer des produits répondant aux besoins changeants afin de continuer de connaître un succès à long terme. Sa force de frappe marketing et sa créativité lui permettent encore de rester la marque phare dans l'esprit des consommateurs. [...]

[...] Une mauvaise presse liée aux questions environnementales Coca-Cola est toujours confrontée à de fortes critiques sur sa mauvaise gestion de l'eau. Il faut en effet 35 litres d'eau pour produire 0,5 litre de Coca-Cola Plusieurs groupes ont intenté des poursuites en justice pour cette vaste consommation d'eau, notamment dans les régions où l'eau est rare. Dans le même temps, plusieurs associations en Inde ont reproché à Coca-Cola (et Pepsi) de mélanger des pesticides dans l'eau pour éliminer les contaminants[16]. Ainsi, cette gestion des ressources détériore l'image de l'entreprise. [...]

[...] Pendant des années, Pepsi a essayé de prouver avec son fameux « Pepsi Challenge » et ses tests à l'aveugle que les consommateurs préféraient le goût de ses produits. Bien que Pepsi soit une réussite financière, les chiffres restent toujours en faveur de Coca-Cola aujourd'hui. En janvier 2021, la page Facebook de Coca-Cola compte 105 millions de fans et Pepsi 37 millions. La page Instagram de l'entreprise d'Atlanta a 2,7 millions de followers sur Instagram et Pepsi « juste » 1,7 million. L'écart se creuse encore plus sur YouTube avec 3,7 millions d'abonnés pour Coca-Cola contre à peine 8 540 000 pour Pepsi. II. [...]

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