Analyse SWOT - Haribo

Extraits

[...] Ayant bénéficié d'une stratégie de communication exemplaire, Haribo est aujourd'hui une des rares entreprises pour lesquelles des éléments comme le logo (ce petit garçon souriant) ou le slogan Haribo c'est beau la vie, pour les grands et les petits font désormais partie de la culture populaire, au point d'avoir amené à la création d'un musée du bonbon Haribo à Uzès, en 1996. III. Analyse SWOT Conclusion Forte de son savoir-faire et de son adaptation, Haribo France a de beaux jours devant elle, leader du marché hexagonal avec une confortable avance. [...]

[...] Haribo - Historique, présentation, chiffres Haribo voit le jour à Bonn en 1920. Hans Riegel, confiseur de son état, y lance sa propre entreprise qui lui permet de vendre deux ans plus tard son invention phare : le bonbon en forme d'ours, plus tard appelé Ours d'or. La création est un immense succès et le fer de lance d'une entreprise de confiserie qui se développe de manière exponentielle depuis sa naissance, ce même après la mort de son créateur en 1945. [...]

[...] La concurrence en général s'arme et sera de plus en plus acharnée, à l'image du groupe Eurazeo qui en acquérant les propriétés françaises de Mondelez International a réuni un portefeuille majeur de marques, telles que Carambar, ou encore Malabar, et bénéficieront bientôt des mêmes forces (ex : production 100% Made In France). Indéniablement, Haribo ne devra pas se reposer sur ses lauriers face aux enjeux concurrentiels, sanitaires et législatifs de son marché si elle souhaite préserver sa confortable place de leader. Pour cela, elle pourra surfer sur la demande croissante de confiseries, quelles que soient la tranche d'âge du consommateur et sa situation économique, ou encore sur les opportunités d'exportation que le marché français n'embrasse pas encore assez. [...]

[...] Analyse SWOT de Haribo I. Le marché des confiseries Le marché des bonbons comme on serait communément tenté de le définir, est tout d'abord composé d'une offre assez diversifiée. Il regroupe trois grandes catégories de produits : Confiseries chocolatées Sucreries Gommes à mâcher Assez large, la catégorie des sucreries se déploie elle-même en sous- catégories plus précises, allant jusqu'à des spécificités qui peuvent être très locales : Bonbons et sucettes Petites confiseries de sucre (concept enfants comme les paquets anniversaires) Spécialité de confiseries de sucre (nougats, dragées, calissons . [...]

[...] Bien que sa notoriété semble parfaite, des points noirs ont pu, peuvent ou pourront l'entacher (en France, un plan social d'une entreprise qui fait des bénéfices est très mal vu . L'évolution dans la consommation peut également être prise de plein fouet, tapant un grand coup sur les éléments qui entrent dans la conception de leurs produits. Entre les sucres, la gélatine de porc et les nanoparticules, les consommateurs constatent que la qualité gustative des produits Haribo n'est pas synonyme de bienfaits, bien au contraire . Ce sera un des gros challenges de la société à l'avenir. [...]