Analyse SWOT - Heineken

Extraits

[...] Cela peut représenter une aubaine pour Heineken qui est l'un des leaders mondiaux en la matière. COVID19, augmentation de la consommation à domicile Lors des différentes périodes de confinement et avec la généralisation du télétravail et les restrictions sociales, la consommation d'alcool et de bière à domicile a fortement augmenté. Cela peut être une opportunité pour le groupe si la tendance se poursuit malgré l'assouplissement des interdictions. D. Menaces Crise COVID 19, annulation des évènements, fermeture des bars et restaurants La crise COVID a fortement impacté le groupe Heineken. [...]

[...] Analyse SWOT de Heineken Nous dresserons dans cette partie une analyse SWOT détaillée du groupe Heineken, mentionnant ses forces, ses faiblesses, ses opportunités et ses menaces. A. Forces Poids sur le marché Heineken est l'un des plus grands groupes mondiaux, avec une part du marché mondial d'environ En France, celle-ci est même encore supérieure, et Heineken se classe souvent sur la première marche du podium sur le marché domestique. Sa position de grand brasseur mondial et son implantation dans de nombreux pays lui confèrent une force significative, ainsi qu'une image de marque positive. [...]

[...] Cette tendance devrait par ailleurs se poursuivre dans les années à venir. Développement des ventes en ligne Heineken a identifié rapidement la nécessité de trouver des canaux alternatifs de distribution pour ses produits et ses marques. La distribution du groupe est multicanal, avec des ventes en B To mais aussi en B To des canaux de diffusion par les restaurants ou les évènements, mais également depuis quelques années la vente en ligne, qui remporte un succès important. Sponsor Formule 1 (Grand Prix du Portugal) Heineken est sponsor officiel de plusieurs évènements sportifs, ce qui lui permet de continuer à renforcer son image de marque et à développer son attractivité et sa visibilité. [...]

[...] Des mesures d'assouplissement seront encore annoncées à partir du 9 juin, avec un retour à une vie presque normale espéré début juillet. De fait, cet assouplissement des mesures et la levée (partielle pour le moment) des restrictions représentent des opportunités importantes pour le groupe. En effet, les ventes du groupe Heineken sont principalement réalisées dans le cadre d'une consommation hors domicile, soit au restaurant, au bar, dans des évènements sportifs, familiaux, etc. Ainsi, la reprise progressive d'une vie sociale et de moments d'échanges devrait rebooster les ventes du groupe dans les prochaines semaines. [...]

[...] Heineken est un mastodonte qui dispose d'une grande solidité financière, de capacités de production et d'investissement très importantes, lui permettant notamment de continuer ses opérations de croissance externe. Heineken 0.0 Le groupe a compris très tôt l'importance du segment des bières peu ou pas du tout alcoolisées, et Heineken 0.0 est désormais l'un de ses produits phares, qui enregistre une croissance supérieure à malgré une année de confinement. La vision stratégique du groupe sur ce segment est qualitative, et lui permet de contribuer efficacement au chiffre d'affaires. [...]