Analyse SWOT - Magnum

Extraits

[...] Les nouvelles habitudes des consommateurs couplées à la reprise des évènements sociaux devraient faire de 2021 une bonne année pour Magnum. Essor des tendances healthy, susceptibles d'accroitre les ventes de minis Magnum Les consommateurs prêtent de plus en plus attention à leur ligne, aux calories, à leur santé. Le segment des minis est un segment en plein essor, qui devrait se révéler être un relais de croissance important pour Magnum dans les années à venir. Développement des glaces à base de plantes Le segment des glaces Vegan et des glaces à base de plantes semble être l'un des vecteurs de développement du marché à moyen terme. [...]

[...] Analyse SWOT – Magnum I. Introduction A. Magnum Magnum est une marque de crèmes glacées et de chocolat haut de gamme. La marque est détenue par le groupe Unilever, mais forme un segment à part entière dans le vaste univers du groupe néerlando-britannique. Magnum commercialise des glaces en pots, en bâtonnets, ainsi que sous forme de bouchées glacées à croquer. La marque se positionne comme une marque premium, haut de gamme, vendant des produits « de luxe » sur le segment des glaces. [...]

[...] Cela peut être identifié comme étant une faiblesse importante pour Magnum. C. Opportunités Levée des restrictions sanitaires et reprise des voyages et du tourisme Magnum est une marque qui est très influencée par le marché dans son ensemble, par les conditions météorologiques. Une partie importante du chiffre d'affaires de Magnum provient des consommations réalisées hors du domicile, dans des lieux publics tels que des restaurants, sur des plages, dans des cinémas. Lors de la pandémie de COVID19 et du fait de toutes les mesures de restrictions sanitaires mises en place, toutes ces consommations hors domicile étaient réduites à zéro. [...]

[...] Forces Leader mondial Magnum est le leader mondial sur le segment des glaces, avec près d'un tiers de parts de marché. Le marché représente au total plus d'un milliard d'Euros de chiffre d'affaires. La position de leader mondial est confortable pour Magnum, elle lui permet de ne pas hésiter à lancer des innovations sur de nouveaux parfums ou de nouveaux formats sans craindre de perdre sa clientèle ou de détériorer son image. La distribution des produits Magnum est généralisée et efficace (cinémas, plages, bars, restaurants, supérettes, supermarchés). [...]

[...] La marque recourt toujours beaucoup aux personnalités publiques dans le cadre de son plan de communication. Elle a ainsi fait appel récemment à Maitre Gims ou à Miley Cyrus pour des campagnes de publicité, pour des collections capsules. Dans le passé, elle a également conclu des accords avec Eva Longoria par exemple. La marque Magnum a été créée en 1989, sur un marché où les seules glaces en bâtonnets étaient à l'époque les glaces destinées aux enfants, les esquimaux. Magnum conquiert rapidement les consommateurs et se développe dans plusieurs pays européens, avec son format pratique et gourmand à la fois. [...]