Analyse SWOT - Le marché des boissons énergisantes et Burn

Extraits

[...] Analyse SWOT du marché des boissons énergisantes et de Burn Diagnostic du marché 1. Analyse externe 1. Le produit Le marché des boissons énergisantes n'a cessé de croître depuis les années 2000. Leur goût sucré les rend populaires auprès des adolescents et de jeunes adultes, qui les préfèrent aux cafés, thés ou autres boissons classiques. Une boisson énergisante (à ne pas confondre avec une boisson énergétique) est une boisson destinée à donner un regain d'énergie à son consommateur, en utilisant un mélange de différents ingrédients stimulants comme la caféine, les vitamines de la série la taurine, la créatine, etc. [...]

[...] Pour l'instant, celles-ci ne représentent que du marché des boissons énergétiques (et des boissons énergisantes), mais elles progressent de en un an. Élargir la cible Comme nous l'avons vu, le trio produit/stratégie marketing/cible fonctionne très bien sur la tranche des 15-30 ans, cependant, cette formule ne marche plus lorsque la cible vieillit. Le défi du marché des energy drinks sera donc de fidéliser les consommateurs après 30 ans et idéalement d'en recruter de nouveaux. C'est pourquoi la plupart des marques nationales ont déjà adapté leur stratégie. [...]

[...] La grande innovation du marché depuis 2009 est le shot : une dose miniature, non gazeuse et concentrée. Red Bull a été le premier à le commercialiser fin novembre avec son Red Bull Energy Shot, bouteille de 6 cl contenant l'équivalent en caféine d'une canette de 25 cl, mais avec cinq fois moins de calories que la version classique. Burn a ensuite lancé quelques jours plus tard le Burn Energy Shot et le Monster Shot s'est retrouvé dans les rayons à partir de mars 2010. [...]

[...] Notons que chaque année sont bus plus de 20 millions de litres de boissons énergisantes Les principaux acteurs du marché RedBull est le premier arrivée et leader sur le marché en France : sa part de marché est de en 2010. Le concentré d'Energy Red Bull a été très médiatisé du fait de la taurine qu'il contient. La marque autrichienne a gagné sa notoriété en allant recruter les jeunes sur le terrain à travers de nombreuse opération street marketing et événementielle. [...]

[...] Les marques nationales se sont lancées sur le créneau en développement des formats shooters, consommables partout et à n'importe quel moment de la journée. Burn, 3e du marché, est en position de challenger derrière le géant Red Bull. Même si Monster est second sur le segment, il fait aussi partie de Coca-Cola Company, mais est positionné sur les sports extrêmes, contrairement à Burn, destiné aux jeunes fêtards. Au vu du potentiel que le marché nous offre, nous avons décidé de lancer une nouvelle recette de boisson énergisante en format de 5 cl, destinée plus particulièrement aux femmes. [...]