Analyse SWOT de Royal Canin, secteur de l'alimentation animale, marché des animaux de compagnie, e-commerce, performances financières, Proplan, Nestlé, Hill, Colgate Palmolive, Mars, forces et faiblesses, menaces et opportunités, campagnes publicitaires, partenariats, contraintes juridiques, bien-être animal, 4P de Royal Canin
Le groupe Royal Canin fait partie du secteur de l'alimentation animale, et plus spécialement celui des animaux de compagnie, en particulier chiens et chats. Il s'agit d'un segment en pleine croissance avec un marché qui ne fait que croître depuis de nombreuses années. Les demandes sont très fortes dans le monde entier et plus particulièrement en France, qui est l'un des pays on l'on retrouve le plus d'animaux de compagnie. En effet, en 2017, le pays comptait 7,4 millions de chiens pour 13 millions de chats. À cela se rajoutent les oiseaux, rongeurs, et ce que l'on appelle les NAC (nouveaux animaux de compagnie) comme les reptiles par exemple.
C'est sur le segment du e-commerce et des animaleries que l'on note la croissance la plus forte. En France, le chiffre d'affaires de ce type d'alimentation arrive à 5 milliards d'euros en 2017. Au niveau mondial, il s'agit d'un marché qui représente plus de 55 milliards d'euros. Les experts pensent que d'ici les six ans à venir, le chiffre atteindra la barre des 100 milliards. Par ailleurs, en l'espace de dix ans, on note une augmentation de la croissance de 1,5%. Le chiffre d'affaires a quant à lui augmenté de 3,4% entre 2016 et 2017 contre 2,3% entre 2015 et 2016. Il faut savoir que le marché du chat rapporte davantage que celui du chien, avec une différence de 2% sur les parts globales.
[...] Peut-être que dans l'avenir, elle élargira sa gamme à d'autres animaux (rongeurs, NAC.). Pour le moment, force est de constater que plus d'un foyer sur deux possède un animal de compagnie, et que les propriétaires prêtent une attention toute particulière à les nourrir le mieux possible, pour leur assurer une longue vie pleine de santé, les animaux faisant pour beaucoup partie intégrante de la famille. Bibliographie www.royalcanin.fr www.lesechos.fr www.latribune.fr L'alimentation animale : Camille Hudson. [...]
[...] Les nombreuses contraintes juridiques qui se sont un peu élargies il y a plusieurs années ont obligé le groupe à quitter les rayonnages des grandes surfaces. Cela a certes contribué à perdre une partie de la clientèle, mais d'un autre côté, cela a permis à la marque de se positionner sur un autre segment, celui des croquettes haut de gamme. Globalement, on peut donc affirmer que Royal Canin est une marque qui continuera à accroître progressivement ses parts de marché. [...]
[...] En outre, Royal Canin est également une marque choisie par de nombreux éleveurs. Le fait que les éleveurs l'utilisent est positif dans le sens ou peu de gens choisissent de changer radicalement la nourriture de leurs animaux, surtout si celle-ci leur convient. Les éleveurs possèdent peu ou prou la même notoriété que les vétérinaires et beaucoup de propriétaires les contactent quand le chien ou le chat est malade avant même d'aller consulter un vétérinaire. En continuant de développer des partenariats avec les éleveurs, les vétérinaires et les différentes enseignes spécialisées, le groupe pourra peu à peu gagner encore en notoriété est surtout parvenir à passer devant la concurrence. [...]
[...] D'autant plus que d'autres grandes marques proposent des choses beaucoup plus simples. Enfin, les promotions ne sont pas assez fréquentes, alors que les croquettes coûtent assez cher. Certaines grandes marques proposent des promotions un peu plus fréquemment, notamment sur les gros paquets de 15kg. Les gammes vétérinaires possèdent également des coûts très élevés, qui ne peuvent être accessibles à tous. Au vu de la concurrence qui s'installe, que ce soit dans les magasins spécialisés ou encore sur le net, Royal Canin pourrait perdre des clients sur le long terme. [...]
[...] On ne retrouve pas autant de choix dans les produits des autres concurrents. Ceci représente une légère menace pour le groupe, pour qui il sera de ce fait plus difficile d'innover. Conclusion Royal Canin est par conséquent un acteur plutôt bien positionné sur le marché de l'alimentation animale. Il s'agit d'un secteur en pleine effervescence, qui a beaucoup augmenté ces dix dernières années. En effet, le nombre de chiens et de chats a connu une hausse de 15% en l'espace de seulement 6 ans. [...]
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