Analyse de publicités, Manpower, Peugeot 307 SW, intermédiaire, employeurs, demandeurs d'emplois, annonce suggestive, assurer le travail, honorer les contrats, satisfaire les clients, crise imminente, Le petit poucet
La caractéristique de cette annonce est la force du symbole. Une corde près de la rupture à force d'être tendue. Manpower intermédiaire entre employeurs et demandeurs d'emplois s'adresse ici aux employeurs.
L'annonce est suggestive par ce visuel très explicite. Le visuel renvoie l'idée d'urgence, de déséquilibre. Il renvoie la cible à la crise qui se prépare dans son entreprise : l'impossibilité d'assurer le travail, d'honorer les contrats ou de satisfaire les clients. Embaucher de façon provisoire ou définitive ne s'improvise pas, à chacun son métier. Celui de Manpower est d'être un relais. Face à la crise imminente, une seule solution : recourir aux services de Manpower. La situation globale de l'entreprise ciblée est juste évoquée par ce symbole sans aucune ambiguïté (...)
[...] La signature de la campagne - "Ici et maintenant" - traduit l'investissement de Manpower dans la réalité locale et exprime l'exigence quotidienne du "tout de suite" qui guide son métier. Elle témoigne de la volonté de Manpower d'informer sur la réalité de son métier, à travers des preuves concrètes et factuelles. Selon Jean-Pierre Lemonnier, Président de Manpower France, "Manpower a bénéficié pendant de nombreuses années d'un crédit de notoriété lié au succès de notre précédente campagne de publicité télévisuelle. Aujourd'hui, nous souhaitons communiquer davantage sur la réalité de notre métier que sur notre marque. [...]
[...] Selon Stratégies ce logo est beaucoup moins remarquable que le précédent qui était inspiré de Léonard de Vinci. Celui-ci est assez passe-partout dans un esprit United Colors of Benetton PEUGEOT 307 L'annonce invite au rêve, elle introduit dans l'imaginaire. Elle consiste en un dessin à la plume, très peu coloré. C'est la nuit ce qui explique cette absence de couleurs. Le choix du dessin est cohérent avec l'idée du recours au conte. Chacun reconnaîtra le conte Le petit Poucet de Charles Perrault. [...]
[...] On le distingue donc mieux que les autres enfants et que tout autre chose. Les lois de la gestalt sur la prégnance sont habilement utilisées. Le dessin donne à l'image son caractère fantastique et permet de donner aux différents éléments les proportions souhaitées. Seul le petit Poucet nous regarde et il montre d'un ample geste les petits cailloux qu'il a semé derrière lui. C'est une invitation à suivre le même chemin pour la même destination : la rencontre avec l'habitacle de la 307 SW. [...]
[...] L'annonce est donc très minimale : un visuel à bords perdus pour ne pas enfermer la situation et laisser imaginer les conséquences en cascade d'une mauvaise gestion du travail et du personnel. Le bas de l'annonce est consacré au pavé rédactionnel et à la signature sur une ardoise. Le logo traditionnel de Manpower a disparu1. La couleur bleue du fond du visuel est reprise pour le titre de ce pavé rédactionnel. Le texte est justifié. Le texte insiste sur la notion de temps : hausse temporaire de votre activité . besoin de trouver rapidement . [...]
[...] " [ . ] Les nouvelles couleurs de Manpower s'incarnent dans une série de cinq rectangles aux angles totalement arrondis (comme la forme des planches de snowboard) disposés parallèlement et inclinés vers la droite, dont le décalage en hauteur évoque les initiales M P. [...]
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