Apple : éthique et développement durable

Extraits

[...] C'est pourquoi elle implémente une politique de communication agressive quant à ces engagements en termes de développement durable. D'abord, soulignons la nomination en 2013 de Lisa Jackson au poste de vice-présidente des initiatives environnementales. L'idée était de profiter de son expérience et de son l'influence outre-Atlantique. En effet, elle a à son actif la gestion des dossiers brûlants relatifs à la marée noire dont BP est responsable et celui du gaz de schiste alors qu'elle dirigeait l'Agence de Protection de l'Environnement. [...]

[...] Cependant, cette démarche paraît moralement bien plus acceptable que le mensonge. En 2017, lorsque Apple annonçait l'implémentation d'un circuit de recyclage et la fin des extractions, des documents largement diffusés sur les réseaux attestaient du contraire. La firme a en effet, intimé l'ordre aux unités de déchiquetage de tout détruire et interdisait toute récupération de pièces. Conclusion Si le groupe californien souhaite se positionner comme leader de recyclage dans le secteur, l'envers du décor révèle une réalité bien contrastée qui suscite l'indignation de plus d'un. [...]

[...] Mais ce qu'elle omet de dire, c'est que, en amont, l'énergie utilisée pour miner les matériaux entrant dans la composition de l'iPhone provient de la combustion de carburant fossile qui n'est pas neutre en carbone. Une autre méthode, connexe au détournement d'attention, est le biais cognitif, schéma de pensée trompeur basé sur une fausse logique. La multinationale américaine l'a employée lors des manifestations du jour de la Terre le 22 avril 2017. Ce jour-là, Apple a transformé son logo en adoptant une teinte verte pour la feuille au-dessus de la pomme. On l'a compris, l'idée ici est de créer dans le subconscient des prospects, un flou artistique entre la nature et écologie. [...]

[...] Apple : éthique et développement durable Introduction La planète n'attend pas. Nous non plus - Des produits qui consomment aussi peu d'énergie, ce n'est pas courant - Investir dans la nature pour compenser nos émissions, c'est naturel - Notre entreprise est neutre en carbone. Et d'ici 2030, tous nos produits le seront aussi : depuis peu, Apple, première capitalisation boursière mondiale, se veut être le chantre d'une économie respectueuse de l'environnement. Mais, pour bon nombre d'observateurs avertis, ces slogans sonnent creux. [...]

[...] Cette prouesse technologique et écoresponsable n'a été possible que grâce à l'investissement en recherche et développement consenti pour son laboratoire de récupération des matériaux implanté au Texas. Évoquons également le programme Apple Trade In qui prévoit la reprise de votre ancien iPhone contre un crédit d'achat pour un nouveau. L'appareil repris est soit reconditionné pour le revendre ou il est recyclé gratuitement. Un marché bénéfique pour le client, mais également et surtout pour la planète bleue. Enfin, d'autres démarches ne concernant pas directement les productions de la marque méritent d'être rapportées. [...]