Etude de cas sur l'Audi Q7

Extraits

[...] sur le stand général d'Audi parmi les autres modèles de chaque modèle). Budget : Concernant le budget connexe à la présence d'Audi sur ce salon, il sera attribué environ 61 le détail ayant été évalué ci-dessous. Il faudra penser aux coûts liés aux intervenants, soit 4 personnes sur le stand personnes sur la piste d‘essais personne à l'accueil et 1 autre sur l'espace privatif des 4x4. Ce qui revient à embaucher 9 personnes pour encadrer la présentation de l'Audi Q7 durant 3 jours. Le poste rémunération s'élève donc à euros. [...]

[...] Relations facilitées et constantes Implantation géographique : Implantation à l'international (présence sur les 5 continents) Implantation privilégiée (Villers-Cotterêts) à proximité de l'aéroport Roissy Charles de Gaulle et d'un important réseau ferroviaire et routier. C'est un avantage d'un point de vue logistique et commercial. Les valeurs d'Audi : Un souci permanent de l'innovation technologique : - Conception de la première voiture à injection directe diesel baptisée TDI - Solutions techniques d'avant-garde Design Sportivité Système Quattro : 4 roues motrices Faiblesses d'Audi Moins de modèles que Mercedes Ne propose pas de citadines Risque de cannibalisation, c'est à dire le risque que seuls les clients habituels d'Audi se déportent vers les SUV de luxe. [...]

[...] On arrive donc a un Total d'environ 61500€ (59000+2500) pour le budget du salon. Ainsi, par la présence de l'Audi Q7 sur ce Salon, le public pourra avoir un contact direct avec le véhicule. Le développement de ce hors média pourra ainsi générer de nouvelles ventes, attirer de nouveaux clients, et gagner des parts de marchés. VI. Le contrôle de la stratégie et de la campagne de communication marketing Contrôle pré-test Le contrôle pré-test va consister à évaluer l'efficacité de la campagne de communication avant sa diffusion. [...]

[...] Nous avons créé cette publicité qui permet de répondre à notre choix de positionnement pour l'Audi Q7. En effet, la juxtaposition des images sur la droite permet de mettre en avant le côté multi-usage du Q7 (on peut aussi bien l'utiliser lors d'un usage quotidien pour aller travailler en ville, mais aussi pour faire du tout terrain si on le souhaite). L'homme, notre cible, peut l'utiliser comme bon lui semble pour partir en voyage, se rendre au golf, ou conduire son enfant à la crèche. [...]

[...] - Crédible IV. Communication Media Pour développer notre stratégie de communication, nous disposons d'un budget de 1 million d'euros. Nous allons donc répartir ce budget entre la politique media et hors media. Afin d'optimiser l'efficacité de notre campagne de communication, nous allons privilégier les axes de communication media permettant de s'adresser directement à notre cœur de cible. Media planning Elimination des medias impossibles Nous avons décidé d'écarter le média télévision du fait de son prix trop élevé qui n'entre pas dans notre budget. [...]