Audit marketing, déodorant Axe, groupe Unilever, analyse du commerce extérieur, motivations d'achat, comportement d'achat, segmentation, marché d'innov
Actuellement, en France, le marché de l'hygiène beauté se découpe en quatre grandes catégories : la parfumerie, les produits capillaires, les produits de soin corporel, et enfin les produits hygiéniques.
Le marché de l'hygiène corporelle particulièrement les déodorants sont en plein essor et connaissent une croissance à l'ordre de 6 % par an en moyenne. Ces tendances offrent alors de nouvelles opportunités pour les entreprises de ce secteur, leur permettant de maintenir ou d'augmenter leur part de marché très porteur, mais qui demande sans arrêt des innovations afin de se différencier le plus possible de la concurrence.
À l'heure actuelle, les hommes prennent soin d'eux, c'est pourquoi le marché de l'hygiène corporelle mise davantage sur l'homme ; un marché qui a porté ses fruits, car aujourd'hui l'homme représente plus de 18 millions de consommateurs. Ce marché a un fort potentiel, car au jour d'aujourd'hui, selon l'INSEE, 4 hommes sur 10 n'utilisent pas de déodorant.
Notre étude consiste donc à s'intéresser sur ce marché dynamique et en pleine croissance, mais tout particulièrement sur le cas du déodorant AXE, appartenant au groupe UNILEVER.
[...] La tendance aujourd'hui suit la tendance de consommation générale, c'est-à-dire, vers le bio, l'écologique. Ici, nous avons l'arbre vert (groupe NOVAMEX une marque de produits d'hygiène corporelle d'origine végétale, sans allergènes, à base d'ingrédients biodégradables et qui sont disponibles en format recharge Il est le leader des produits d'hygiène bio. Certaines marques vendent des recharges pour éviter au consommateur d'acheter un autre emballage et ainsi profiter du produit à petits prix cela représente une réduction du transport et moins de coûts pour l'emballage pour l'entreprise et une réduction des déchets ménagers pour les consommateurs. [...]
[...] Mais ceci étant dit, Axe à une longueur d'avance par rapport a son concurrent direct. Depuis plus de vingt ans après son apparition sur le marché, les Body sprays Axe ont évolué leurs produits et leurs axes de communication et font vivre actuellement, chaque jour de nouvelles expériences aux jeunes hommes grâce à leurs publicités et ceci en ce démarquant bien avant ses concurrents redoutables. Couts publicitaires et Budgets L'efficacité communicationnelle de la publicité La marque s'impose indétrônable comme l'une des références majeures de la créativité. [...]
[...] Une campagne publicitaire compatible avec le développement durable - Le produit Axe Girl sera produit dans des pays déjà développés même si le coût de la main-d'œuvre sera plus élevé que dans les pays Asiatiques. Les usines de production devront répondre aux normes de faible rejet du CO2 ou encore ne devront pas être préjudiciables à l'environnement. Le produit pourra être recyclé grâce aux matières dans lesquelles il sera conçu. Utiliser l'écoconception pour les emballages : L'écoconception consiste à améliorer des emballages existants (emballages de produits, mais aussi emballages de transport) afin d'en diminuer les impacts environnementaux Ainsi, Axe aura une image plus respectueuse envers la planète, chose à laquelle selon Brandkarma.com, il ne répond pas puisque la couleur rouge montre qu'AXE ne prend pas assez en considération l'environnement. [...]
[...] Ces produits provoquent des mutations héréditaires chez l'homme. Cette classification se base sur des résultats positifs provenant d'études épidémiologiques humaines. Catégorie 1B Substances dont le potentiel cancérogène pour l'être humain est supposé. La transmission génétique de ses mutations n'est pas encore établie. Cette classification se base sur les effets sur une population testée. Catégorie 2 Substances suspectées d'être cancérogènes pour l'homme. La transmission génétique de ses mutations chez l'homme est suspicieuse. Cette classification se base sur des expérimentations animales. [...]
[...] En matière de recherche et de développement, la marque possède une très grande capacité puisqu'elle y consacre de son chiffre d'affaires annuel soit 665 millions d'euros en 2010 pour la recherche cosmétique et dermatologique. L'entreprise emploie 3628 salariés dans la recherche de cosmétique et dermatologique et possède 628 brevets dans ce secteur. Un budget élevé qui lui permet de lancer de nouveaux produits toujours plus innovants ayant pour objectif d'amplifier sa présence sur différents marchés. Sa stratégie consiste à faire preuve d'une écoute attentive de ses consommateurs accompagnée d'une interactivité soutenue avec le public. Cela lui permet ainsi d'être présent au bon moment. [...]
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