L'industrie du diamant peut-être divisée en deux segments qui correspondent à l'utilisation finale : industrielle ou joaillière. Ces deux marchés de références fonctionnent de manière très différentes. A commencer par le matériau de base : 90% des diamants à fins industrielles sont synthétiques. Les diamants utilisés en joaillerie sont en revanche presque exclusivement naturels (hormis l'exception de quelques tailleurs Indiens qui importent du synthétique).
Pour des raisons que nous détaillerons par la suite, De Beers s'est spécialisé sur la production et la vente de diamants naturels à destination joaillière.
Pour ce motif, nous nous intéresserons ici principalement à l'industrie du diamant joaillier naturel, tout en gardant en mémoire que 80% du diamant naturel extrait ne rempli pas les critères nécessaires à une utilisation en bijouterie (« 4 C ») et rejoint donc la filière industrielle : les concepteurs de matériel en diamant sont donc également des clients de la firme.
[...] De Beers, le géant attaqué : un leadership aussi éternel que le diamant? I. L'industrie mondiale du diamant A. Définition des contours de l'industrie 3 B. Caractéristiques de l'industrie du diamant joaillier naturel 4 C. Les Facteurs clef de succès dans l'industrie du diamant joaillier nature 5 II. Identité de De Beers 7 A. [...]
[...] NOTE : 1/5 Macro environnement La situation géopolitique mondiale tend à profiter à De Beers : dans les années 50 il renouvelle plusieurs fois ses contrats avec l'URSS qui a besoin d'écouler sa production pour financer son armée. Analyse de la stratégie de De Beers face à cet environnement concurrentiel : De Beers recherche constamment de nouveaux gisements en consacrant une part importante de son budget à la prospection. Mais la firme ne se contente pas d'être le principal producteur. Grâce à la CSO, elle s'arrange pour devenir l'accès incontournable au marché des diamantaires pour tous les autres fournisseurs de diamants bruts. [...]
[...] Pour des raisons que nous détaillerons par la suite, De Beers s'est spécialisé sur la production et la vente de diamants naturels à destination joaillière. Pour ce motif, nous nous intéresserons ici principalement à l'industrie du diamant joaillier naturel, tout en gardant en mémoire que 80% du diamant naturel extrait ne rempli pas les critères nécessaires à une utilisation en bijouterie 4 C et rejoint donc la filière industrielle : les concepteurs de matériel en diamant sont donc également des clients de la firme Caractéristiques de l'industrie du diamant joaillier naturel Le marché est mondial avec une grande diversité de la répartition géographique des zones d'approvisionnement, aussi bien que des clients finaux. [...]
[...] Cela permettrait à De Beers de continuer à contrôler ses fournisseurs tout en avançant démasqué et en toute légalité contrairement à ce qu'il faisait auparavant par l'intermédiaire de la CSO. En ce qui concerne la recherche et développement sur le diamant synthétique, il est pertinent que De Beers maîtrise les avancées technologiques sur ce marché. En effet, de véritables progrès scientifiques qui aboutiraient à un diamant plus vrai que nature pourraient bouleverser le marché du diamant joaillier. Selon le diagramme 1 du cas, en étudiant les étapes de plus-value d'un diamant de qualité gemme de 10,5 carats en milliards de dollars, nous nous apercevons qu'en six étapes (du coût minier à la valeur des diamants taillés pour ventes en lots), le coût du diamant sextuple alors que lors de l'étape finale (du diamant taillé vendu en lot au diamant vendu en bijouterie) le diamant multiplie sa valeur par presque cinq. [...]
[...] Le métier de l'entreprise : 7 B. Les 5 types d'identités : 8 C. Les quatre composantes de l'identité de De Beers 8 III. La stratégie de De Beers face aux évolutions passées du système concurrentiel A. 1888-1990 : Le temps du monopole 10 B. 1990-2006 : La nouvelle donne concurrentielle 14 IV. Quel avenir pour De Beers ? [...]
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