Ben & Jerry's, marché de la glace, analyse externe, anayse marketing mix, Unilever, Häagen Dasz, groupe General Mills, Max Havelaar, Glace Chunky Monkey, Glace Vanilla Toffee Crunch
Ben & Jerry's, marque américaine du groupe Unilever, est internationalement connue. Située sur le marché des glaces super premium, la marque vend des produits hauts en gamme et en prix, un positionnement cohérent à la base du succès mondial qu'elle connait, notamment en France.
Mais si la marque se porte bien dans l'hexagone avec 83 % des parts de marché en RHF, elle doit faire face à un marché des glaces limité, saisonnier, et concurrentiel. Son principal prédateur sur ce marché est Häagen Dasz, détenue par le groupe General Mills (...)
[...] Etude de cas : Ben & Jerry's Analyse Externe Fait constaté Opportunité / Menace tendance hédoniste Opportunité : produits de qualité supérieure, B&J offre du plaisir, provoque l'envie tendance au naturel Opportunité : produits B&J naturels tendance diététique Menace : glaces B&J ont un fort apport calorique Les consommateurs deviennent plus Force : Ben&Jerry's est responsables avec de très engagé dans le plus en plus de commerce équitable. [...]
[...] consommation de produits issus du commerce équitable. [...]
[...] Marché * Offre * Nombreux acteurs mais Menace : les PDM de leader du marché). [...]
Référence bibliographique
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