Analyse stratégique, Bénéteau, marcé du voilier, entreprise familiale, leader mondial, construction de voiliers, navigation de plaisance, réputation mondiale, secteur professionnel, vedettes à passagers, chalutiers, marché de la voile
À la tête de Bénéteau, on trouve un grand capitaine nommé Annette Roux, qui depuis 35 ans a bâti une entreprise exceptionnelle, leader sur son marché.
Annette Roux incarne ce qu'il y a de meilleur dans le capitalisme familial.
Le courage et la détermination de cette femme ont permis la réussite de Bénéteau.
De plus, Annette Roux est présidente de la FIN (fédération de l'industrie nautique), ce qui renforce l'entreprise Bénéteau sur la filiale nautique (...)
[...] - La forte saisonnalité de la plupart des activités de Bénéteau. En effet, le premier semestre est traditionnellement peu représentatif de l'activité annuelle. Environnement externe Segmentation du marché de plaisance La filière nautique en croissance régulière Après des années très difficiles, à partir des années 80 (effets de la récession américaine et conséquence de la guerre du Golf), le marché mondial de la plaisance connaît depuis 1997 une croissance soutenue de par an en moyenne, soit 41% de 1997 à 2002, selon les chiffres de la FIN. [...]
[...] - les résultats prometteurs Le créneau des bateaux de plaisance est porteur. On a pu constater que Bénéteau avait un carnet de commandes fin mai qui représentait 98% des prévisions du chiffre d'affaires pour l'année complète. Les points faibles de Bénéteau - L'amélioration des marges est aujourd'hui limitée. En effet, elle est due à une croissance plus rapide du marché moteur qui pénalise les marges globales du groupe) - L'environnement actuel perturbé n'est toutefois pas sans effet sur le groupe. [...]
[...] Par exemple la " jupe arrière une sorte de marchepied au ras de l'eau qui permet au nageur de remonter facilement à bord après une baignade. Pour se faire remarquer et renouveler les habitudes, l'entreprise a fait appel au célèbre designer Philippe Starck qui a conçu des hublots géants rectangulaires pour mieux faire passer la lumière, une cuisine intérieure toute de marbre et d'aluminium et même des cendriers dans les cabines. Cette originalité a plus aux acheteurs puisque le First 35 S 5 a connu un grand succès, indique François Chalain. Et il n'avait pas la moindre pièce commune avec un ancien bateau. [...]
[...] Rancraft : la firme italienne, fondée par 3 frères, construit à Soverato des bateaux à moteurs moyen-haut de gammes répartis en 3 lignes. III. Analyse financière de l'entreprise Bénéteau sur le plan financier en 2002 Bénéteau fait partie des leaders mondiaux sur son secteur d'activité. Dans le but d'obtenir les ressources nécessaires au développement de ses activités, l'entreprise a été introduite en bourse, et est cotée au second marché de la bourse de Paris. L'action vaut aujourd'hui environ 45 avec des perspectives à la hausse jusqu'à 50-55 étant données les bonnes performances du groupe. [...]
[...] C'est pourquoi les constructeurs ont ainsi intérêt à produire des bateaux beaucoup plus simples à utiliser et à entretenir. Le parc nautique : renouvellement des voiliers et boom du motonautisme Marché des voiliers : Le renouvellement du parc français environ ont plus de 20 ans) et l'augmentation régulière de la taille des bateaux sont les éléments principaux qui contribuent à alimenter la croissance du marché. On constate également une demande forte pour des bateaux à 12 m. Marché des moteurs : Les unités de plus de 8-10 mètres tirent aujourd'hui le marché. [...]
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