Etude de cas de Benetton

Laura G.

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Etude de cas de Benetton

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Etude de cas, Benetton, Edizione Sarl, services clients, réseau de compétences, savoir-faire industriel, icône, Sisley, stratégie de repositionnement

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Résumé du document

Créé en 1965, Benetton est maintenant contrôlé par Edizione Sarl (une holding appartenant complètement à la Famille Benetton) avec un intérêt de 67 %. Benetton est inscrit à la Bourse de Milan depuis 1986.

Aujourd'hui, le Groupe Benetton est présent dans 120 pays dans le monde entier. Son métier fondamental est la mode l'habillement : un groupe avec un caractère italien fort dont on voit clairement le style, la qualité et la passion dans ses marques, les Couleurs Unies informelles de Benetton, la fascination Sisley orientée (...)

Sommaire

Introduction

I) Le mix produit
II) Structure des collections
III) Concept des magasins
IV) Le réseau de distribution
V) Le modèle économique de Benetton
VI) La répartition géographique des revenus de Benetton
VII) Identité de marque
VIII) Performance des marques et des collections
IX) La promotion Benetton
X) La carte perceptuelle
XI) La carte perceptuelle interne

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Extraits

[...] Playlife Benetton pour adultes : une performance satisfaisante, soutenue par la croissance dans des marchés émergents, contrebalançant le ralentissement à quelques marchés consolidés comme l'Allemagne et l'Espagne et stabilise la tendance en Italie Enfants : performance de croissance conduite par la contribution de la collection d'enfants de Benetton positive et la performance de Sisley jeune est remarquable. Sisley : performance faible. La stratégie de repositionnement a produit le retour d'information de réseau positif et des sentiments grand public initiaux favorables. Changement attendu dans les nouvelles tendances de saison. [...]

[...] Le service de presse, avec le siège social dans Ponzano, coordonne dans trente pays dans le monde entier, qui traitent la communication de produit et l'image de marque du Groupe dans chaque pays. Le département Publicité se développe à l'institutionnel et des campagnes de produit pour le marché international par une structure de plan média interne qui achète directement des espaces médiatiques tant pour l'Italie et le reste du monde. Aligne les activités de communication et les besoins commerciaux locaux. La communication, dans l'ensemble, développe des projets et des activités ensemble avec Fabrica, le centre de recherche de communication du Groupe, qui depuis 1994 accueille des jeunes artistes de tout le monde. [...]

[...] Aujourd'hui, le Groupe Benetton est présent dans 120 pays dans le monde entier. Son métier fondamental est la mode l'habillement : un groupe avec un caractère italien fort dont on voit clairement le style, la qualité et la passion dans ses marques, les Couleurs Unies informelles de Benetton, la fascination Sisley orientée. Le Groupe produit plus de 150 millions de vêtements chaque année. Son réseau d‘environ 6,000 stocks dans le monde entier, des services clients de grande qualité d'offres et produits, et un chiffre d'affaires total de plus de 2 milliards d'euros. [...]

[...] Playlife est un magasin de concept inspiré par le monde universitaire américain. L'organisation commerciale du Groupe est basée sur une approche flexible d'affaires, qui déploie des stratégies de développement différentes du marché selon des exigences. Le département Commercial est conçu autour des deux circuits de distribution principaux : Vente en gros Ventes Directes La fabrication et l'organisation de la logistique comptent sur "un réseau de compétences", que démultiplie le savoir-faire industriel à long terme de Benetton dans l'expertise industrielle disponible à travers le monde. [...]

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