La stratégie marketing de Bic

Extraits

[...] Par qui? Quelle est la spécificité de chaque produit du groupe BIC? Citez quelques marques du portefeuille de produits de BIC. [...]

[...] Quelles sont les 4 classes de produits au sein de la matrice BCG? Quelles sont les 4 phases du cycle de vie d'un produit? [...]

[...] bicssbicfond4 MARKETING BIC CASE STUDY Assia & Patricia BIC : PLAN Introduction générale Choix du sujet Présentation de BIC Stratégie globale BIC et le petit bonhomme BIC Les marques de BIC Quelques données chiffrées bicss BIC : PLAN L'étude de cas Introduction Rappel de l'historique La stratégie spécifique de BIC La politique de portefeuille de produits La matrice BCG Le cycle de vie des produits Conclusion générale bicss Présentation de BIC Leader Papeterie Briquets Rasoirs 50 ans Grande qualité Pour tous Partout MCBS01718_0000[1]MCj03916400000[1]MCj03261260000[1]MCj03431810000[1]j0335112 Présentation de BIC Une des plus reconnues 160 pays CA : milliards € Qualité et valeur Produits d'écriture 22 millions Briquets 4 millions Rasoirs 11 millions bicssBD21298_BD21298_ II) Stratégie globale du groupe Création: 1950 Vision claire Produits de grande qualité Pour tous Adaptation aux besoins Respect de 3 valeurs bicssMMj02841560000[1] II) Stratégie globale du groupe Fiabilité Fonctionnalité Universalité → Remplir une fonction précise tracer une ligne produire une flamme couper un poil Design + technologie = efficacité bicsscrayonrougeebriquetbic III) BIC et le petit bonhomme BIC 1950 Marcel Bich Stylo bille Qualité, prix abordable Pour tous bicssbrunobichMCj02905230000[1] III) BIC et le petit bonhomme BIC BIC? Diminutif de Bich Qui est ? [...]

[...] Écolier Tête en forme de Portant un stylo dans son dos Évolutions du logo bicsslogofinalbic MPj01749470000[1]secondlogobiclogofinalbic IV) Les marques de BIC BIC Conté BIC Kids Stypen Sheaffer Wite-Out Tipp-Ex bickidslogo IV) Les marques de BIC Références Catégories de marché Qualité Fiabilité BIC = marque de renommée mondiale bickidslogo Quelques chiffres Ventes par famille de produits en 2005 Quelques chiffres CA par zone géo en 2005 Quelques chiffres BRIQUETS  CA : millions € RASOIRS  CA : millions € PAPETERIE  CA : millions € CA par secteur en 2005 bicfond VI) L'étude de cas Stratégie de Promotion phases du cycle de vie Adapter la stratégie chaque étape du cycle de vie bicss INTRODUCTION Adaptation Innovation Répondre aux besoins des consommateurs Portefeuille de produits bicss INTRODUCTION bocrayonscristalpocketscentsbic Fondée en 1950 Stylo bille Numéro 1 BIC Orange BIC Cristal Ball Pen 1975 : Rasoir à une lame Numéro 1 bicss Rappel historique brunobichorangefinebic 1990 Diversifier Améliorer les produits Les renommer bicss Rappel historique MCj02324460000[1]bic1rasoir BIC 1 Stratégie spécifique Portefeuille de produits Cycle de vie des produits Maîtrise de la matrice BCG Gère + d'1 produit Mix de produits « ensemble d'articles et de gammes proposés à la vente » Nouveaux produits enrichir les autres produits Cristal Ball Pen : 1951 Cristal and Orange Ball pens : succès Cristal Grip, Colours, Pocket, Scents bicss Politique de portefeuille de produits cristalgripbiccristalpocketbic Années 60 : Boston Consulting Group Optimiser son portefeuille de produits Deux axes : Horizontalement Verticalement 4 classes de produits La matrice BCG matricebcg2 Produit = durée de vie limitée Ventes et profits phases Adapter sa stratégie Le cycle de vie des produits 4 phases cycle Le cycle de vie des produits LANCEMENT Faible croissance Diffusion progressive Créer la notoriété Favoriser l'essai Conscientiser CROISSANCE Pénétration rapide Forte  du Л  la part de marché Etude de marché MATURITE Ralentissement de la croissance Л atteint un plafond Accroître le profit Maintenir la pt de marché Renouveau DECLIN Chute des ventes Réduire les dépenses Remplacer Le cycle de vie des produits BIC étudie, analyse, adapte et innove Cristal Ball Pen Vaches Classic Shaver à lait Produits qui rapportent Part de marché élevée Adaptation nécessaire Le cycle de vie la matrice matricebcg Cristal Grip Etoiles Cristal Gel Pens Produits qui atteignent le seuil de maturité Soutenir la promotion Secteur porteur Part de marché importante Le cycle de vie la matrice matricebcg Cristal Colours Cristal Pocket Scents Dilemmes Phase stagnante Part de marché faible Secteur porteur Le cycle de vie la matrice matricebcg Tough Poids Beard mort Produits qui viennent d'être lancés N'ont pas décollé Liquidités importantes Promo Faible part de marché Secteur peu porteur Le cycle de vie la matrice matricebcg Matrice BCG Évolution de ses produits Cristal R Classic Shaver Investir Produits étoile VII) Conclusion www.bicworld.com www.wikipedia.org www.mywiseowl.com www.e-marketer.com www.zonebourse.com www.thetimes100.co.uk Quel genre de produits propose BIC? catégories d'articles) Dans combien de pays les commercialise-t-elle? Quand la firme a-t-elle été créée? [...]