La marque AB est une propriété exclusive du Ministère de l'Agriculture qui définit les règles d'usage. La marque AB apporte à ses consommateurs des garanties quand à la culture des produits, aux respects de saisons et du bien-être animal mais également quand à la non utilisation d'OGM et autres pesticides. Les aliments sont composés à 95% minimum par des ingrédients issus du mode de production biologique et contrôlés par un organisme agréé et conventionné par les pouvoirs publics français.
La marque AB est simplement un repère pour les consommateurs ou futurs consommateurs de produit biologique, elle permet par un simple logo de savoir exactement comment le produit a été fabriqué.
La marque AB est en quelque sorte une appellation, elle permet une classification rapide des produits entre AB, autres produits biologiques ou pas.
De plus, pour certains aliments, on peut associer une appellation supplémentaire telle qua AOC, appellation d'origine contrôlée qui à un but identique à celui de marque AB.
La marque biobébé est bien différente aux yeux des consommateurs. Elle apporte un positionnement, une identité. Chaque consommateur a ses habitudes et achètent ses marques, ses repères. Parmi les aliments AB, plusieurs marques de lait infantile existent, le but de la marque biobébé est d'attirer et d'attacher le consommateur à ses produits plutôt qu'à d'autres marques AB.
Il s'agit d'une culture supplémentaire, en effet dans un premier temps on se classe parmi les consommateurs de produits bio, puis ensuite on se retrouve dans la catégorie des parents achetant biobébé.
La marque biobébé apporte un positionnement supplémentaire pour le consommateur.
[...] Seule ombre au tableau, le prix des produits bio plus élevé que celui des produits conventionnels en raison d'un cahier des charges stricte, de faibles rendements, d'une main d'œuvre élevée Spontanément des Français citent le prix comme raison de non-achat. L'agriculture biologique ne cesse de prendre des parts de marché au détriment des produits dits conventionnels, la crainte d'une mauvaise alimentation, d'une contamination, ou d'un simple virus dans l'eau que l'on boit tous les jours conduit les Français à opter pour une alimentation plus saine et naturelle. Le bio ne n'est plus à une lubie de quelques babas cool, un coin de rayon primeur garni de quelques fruits et légumes ratatinés et hors de prix. Cette époque est révolue. [...]
[...] Le référencement est assez bon pour les hypermarchés, cependant il serait intéressant d'améliorer les référencements dans les supermarchés, car il s'agit d'un enjeu stratégique pour la marque Biobébé. Pour être référencé dans 80% des supermarchés il faudrait être présent dans 40 supermarchés du Loiret, soit 10 magasins de plus qu'à l'heure actuelle Chaîne de distributeurs spécialisés Les magasins spécialisés dans les produits issus d'agriculture biologique tels que les magasins Biocoop, traits d'union sont d'un point de vue stratégique très intéressant pour la marque Biobébé. [...]
[...] Biobébé (2005) Les Français et le bio Note de synthèse Respect de la terre, des saisons et du bien-être animal, c'est en quelques mots la philosophie du bio. Concrètement elle se traduit par un cahier des charges rigoureux : exclusion totale des OGM et des produits chimiques de synthèse, recyclage des matières organiques naturelles et rotation des cultures. En des Français ont une image positive des produits bio et 37% en consomment régulièrement. Trois motivations d'achat distinctes sont significatives ; tout d'abord, les produits bios sont achetés pour leur qualité et leur goût, ensuite pour leur protection de la santé et enfin parce que les consommateurs sont certains de manger des produits sains. [...]
[...] Elle n'est ni générique, ni descriptive, en effet le nom Biobébé ne décrit pas le produit. Elle n'est pas déceptive car elle ne trompe pas le consommateur. En achetant Biobébé, le consommateur sait déjà qu'il va se procurer un produit qui est issu de l'agriculture biologique et qui est parfaitement approprié aux bébés. Dossier : Politique de prix 1. Calcul du prix psychologique On a pu observer que le consommateur détermine pour chaque produit une zone de prix acceptable, à partir des informations dont il dispose (notamment sur la qualité, son utilité, la concurrence). [...]
[...] Dossier : Politique de produit 1. Marque Biobébé et Marque AB La marque AB est une propriété exclusive du Ministère de l'Agriculture qui définit les règles d'usage. La marque AB apporte à ses consommateurs des garanties quant à la culture des produits, au respect de saisons et du bien- être animal mais également quant à la non-utilisation d'OGM et autres pesticides. Les aliments sont composés à 95% minimum par des ingrédients issus du mode de production biologique et contrôlés par un organisme agréé et conventionné par les pouvoirs publics français. [...]
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