produit innovant, eau Cristalline, eaux embouteillées, Danone, Nestlé, Castel, stratégie marketing, sans alcool, eau gazeuse
Cristaline est une propriété du groupe Neptune, la branche eaux du groupe Castel, troisième opérateur sur le marché français de l'eau embouteillée. Elle a, depuis ses débuts, basé sa signature publicitaire sur le fait que son eau est une des moins chères du marché. Avec vingt pour cent de parts de marché, Cristaline occupe aujourd'hui le premier rang sur le secteur des eaux minérales.
L'eau Cristaline est une grande eau de source, lancée en 1992, qui est rapidement devenue l'eau la plus connue, la plus vendue, et la marque leader sur le marché Français. 1re marque en France, Cristaline réalise 24% des parts de marché volume des eaux plates.
Un large choix de formats pour couvrir tous les types de consommation.
Perception de Cristaline : un design très simple et très peu élaboré. Il n'y a pas eu de réelles évolutions dans la forme et dans l'aspect général de la bouteille. Cristaline est une eau dont le packaging a su résister au temps.
[...] Cependant une certaine continuité doit se ressentir afin que l'on comprenne que ce nouveau produit est un prolongement de la gamme, un prolongement dans la maturité du produit ainsi que de sa cible. Reconnaissance de la marque : la marque doit être identifiée afin d'attirer les consommateurs actuels mais également les anciens. Contraintes de création Contenance : 75 Cl Matériau : verre Tableau des composants déjà présents sur l'étiquette traditionnelle Cristaline. F. Inspiration Pour entrer dans le rang des marques cools . [...]
[...] Objectifs de création - Les fonctions : Fonction de positionnement : les consommateurs doivent comprendre que la nouvelle bouteille d'eau Cristaline diffère des anciens produits Cristaline et change donc l'image de la marque. ( La nouvelle clientèle recherchée doit se sentir ciblée et être attirée par le produit, de par son packaging et l'impression qu'il donne sur le linéaire. - Les objectifs : Aspect attractif : il faut que le produit ait une très forte visibilité en rayons et que cela attire et intéresse les consommateurs ciblés. Il doit se démarquer des autres produits et donc se faire remarquer plus que les autres. [...]
[...] Encore souvent logés chez leurs parents ils n'ont pas la même indépendance financière mais souvent une totale liberté d'action et de gestion de leur quotidien. Ils sont : dynamiques mobiles sans contraintes Acheteurs : parents et/ou eux-mêmes Prescripteurs : amis, petits-amis E. Objectifs “business” et problématique à résoudre par le design Un nouveau concept - Positionnement : La bouteille en verre au design innovant destinée à rendre les jeunes actifs fiers de consommer de l'eau minérale Cristaline. Une bouteille en verre, à la fois chic et utile. [...]
[...] Il n'y a pas eu de réelles évolutions dans la forme et dans l'aspect général de la bouteille. Cristaline est une eau dont le packaging a su résister au temps. Les étiquettes : 0.5 L Étiquette polypro : Quadrilingue - Allemand ~ Anglais ~ Français ~ Néerlandais 1L Étiquette papier : Français 1.5 L Étiquette papier : Quadrilingue - Allemand ~ Anglais ~ Français ~ Néerlandais 2L Étiquette polypro : Français ~ Espagnol / Français ~ Anglais 5L Étiquette papier : Quadrilingue - Allemand ~ Anglais ~ Français ~ Néerlandais C. [...]
[...] - Les producteurs d'eaux minérales françaises : Le marché français de l'eau minérale est dominé par trois grands groupes : Danone, Nestlé, Castel. L'existant Positionnement des concurrents: mapping représentatif composé des concurrents les plus importants pour l'eau Cristaline. Eaux en bouteilles dites “collector” / haut de gamme - Design élaboré - Rareté des points de vente - Notion d'exclusivité Eaux en bouteilles, grande consommation - À la portée de tous - Production en masse - Multiplicité des points de vente - Packaging de plus en plus élaboré/recherché B. [...]
Référence bibliographique
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