Cadum, le marketing de la nostalgie

Extraits

[...] Le bébé Cadum, symbolisant la marque depuis ses débuts, fait partie intégrante de l'identité de la marque. Cadum se positionne comme le savon doux pour les mamans, voire pour toute la famille. La marque utilise l'image, les symboles du bébé ou y fait seulement référence pour soutenir son discours et entretenir sa légitimité. Durant ses 90 années d'existence, Cadum a concentré tous ses efforts sur un seul produit de sa gamme : le savon. Ainsi, ce produit jouit d'une très grande notoriété et demeure le produit phare de la marque. [...]

[...] Profil du lectorat : 84,4% du lectorat est féminin et 36,5% du lectorat a entre 35 et 49 ans Diffusion totale : exemplaires - Une vague X 1 mois) annonce standard Marie Claire Mensuel féminin généraliste (mode, beauté, information) Profil du lectorat : 80% du lectorat est féminin et 34,8% du lectorat a entre 35 et 49 ans Diffusion totale : exemplaires - Une vague X 1 mois) Presse professionnelle Pourquoi ce choix ? Tout d'abord pour informer la grande distribution du lancement de votre nouveau produit et pour préparer son référencement. Il convient de faire une diffusion d'une page quadri en recto dans les magazines suivants : LSA Magazine hebdomadaire destiné aux professionnels visant à informer des lancements, des marchés, des communications des groupes. Diffusion totale : exemplaires Profil du lectorat : distributeurs, professionnels de la vente, de la communication, du commerce . [...]

[...] Pour renforcer la portée de son message, il décide de donner un visage à sa marque. Cadum est symbolisée par un bébé. Le bébé Cadum, par des formes généreuses, signe de bonne santé, un sourire heureux, une peau fraîche allait permettre aux français d'avoir confiance en la marque et la toilette quotidienne. Le bébé rend ainsi la marque accessible, humaine et plutôt féminine. De 1912 à 1930, Michael Winburn lance une grande campagne de notoriété. Le bébé Cadum entre en scène et devient omniprésent. [...]

[...] Il faut faire des plaquettes qui seront envoyées aux distributeurs. Elles préciseront les dates exactes des actions mises en place (talc retiré des linéaires, lancement du gel douche, changement de packaging du savon et mise en place des têtes de gondole) et rappelleront les moyens déployés en communication. Critères techniques : Plaquette deux pages (A3 plié), en quadri impression recto verso sur couché brillant, grammage 150 g en 2500 exemplaires. Estimation budgétaire : Envoi de plaquettes 2500 exemplaires 450 Site Internet Ébergement + dépôt de nom de domaine 100 Frais techniques 11500 Frais des jeux et concours 500 Têtes de gondole + promotion Tête de gondole - 15 jours dans 100 grands magasins Réduction de 50 centimes d'euros sur lots de packs TOTAL HORS MÉDIA : Honoraires Frais d'agence étude qualitative, conseil, suivi, création, exécution TOTAL BUDGET de PUBLICITÉ de CADUM HT : En conclusion : Après la mise en place de cette stratégie de rajeunissement, Cadum doit rester présente dans l'esprit du consommateur et naturellement y demeurer dans de bonnes conditions. [...]

[...] De plus, la femme est absente de la scène. En 1990, une nouvelle savonnette à l'image du bébé va réinvestir le marché. La marque joue la carte de l'authenticité en se dotant d'un packaging rétro En 2003, Cadum a restreint ses produits au talc de toilette et au savon solide qui a contribué au succès de la marque. En 2002, pour ses 90 ans, Cadum lance son nouveau pack : la marque poursuit sa quête d'authenticité en faisant légèrement évoluer son packaging : le graphisme est adouci mais les éléments demeurent identiques. [...]