Campagne d'affichage de la marque 1664 en 2009

Extraits

[...] . ) A échelle (Sur une échelle de 1 à 10 quelle note donneriez vous au produit ? . ) Alternatives (Quelle est votre bière préférés parmi les suivante Calsberg, Heineken, Fosters ? . ) Ouvertes (Que pensez vous du produits ? . [...]

[...] Agrément de la campagne : aimez-vous la nouvelle campagne ? Incitation à l'achat : la campagne donne-t-elle envie d'acheter le produit ? Ou ont-ils vu la campagne ? Métro, rue, bus, presse, Internet ? updated_doc\logo\logo.png Informations recherchées Récolte de l'information Qualitatif : Questionnaire par téléphonique min maximum Face to Face dans la rue min maximum Quantitatif : Service des ventes de la marque Evolution des commandes Consommation moyenne de la marque Type de questions Fermées (Avez-vous vu déjà acheté le produits ? [...]

[...] CAMPAGNE D'AFFICHAGE 2009 M2 communication updated_doc\logo\logo.png VISUELS DE LA CAMPAGNE 1664_tour-eiffel.jpg Campagne axée sur la valorisation du produit Mise en avant de l'aspect historique et le savoir faire du fabricant Produit mis au même niveau qu'un symbole historique du patrimoine français updated_doc\logo\logo.png Positionnement du produit Marque premium du groupe Kronembourg, « la seule bière premium française » Cible : jeune cadre dynamique Homme et Femme , CSP moyen, CSP + Cible principale : Homme/Femme 25/35 Cœur de cible : Homme 35 et plus updated_doc\logo\logo.png Contexte de la campagne Repositionnement du produit Campagne au centre d'un recadrage totale du positionnement produit : Changement de packaging Série limitée en partenariat avec Philippe Starck Présenter la Bière comme un produit de luxe Mise en avant de la qualité « Made in France » Base Line « Le goût à la française » Produit incontournable du patrimoine français updated_doc\logo\logo.png Contexte de la campagne Contexte règlementaire : Publicité des alcools fortement règlementée (loi Evin, TV interdite) Mention légale obligatoire (L'abus d'alcool est dangereuse pour la santé à consommer avec modération) Aucune communication sans rapport direct avec le produit, pas de publicité incitative Supports de communication : Presse Affichage Internet updated_doc\logo\logo.png Pré test de la campagne Problématiques Ce repositionnement peut-il être clairement identifiable dans cette nouvelle campagne ? Est-ce que les visuels véhiculent cette nouvelle stratégie ? Selon les français, quels sont les monuments les plus représentatifs du pays ? Comment la cible perçoit-elle le produit ? Est-ce que les visuels et l'accroche sont en adéquation avec la cible ? updated_doc\logo\logo.png Post test de la campagne Observer l'évolution du positionnement de 1664 sur le marché des boissons alcoolisées et plus précisément sur le marché de la bière. [...]