Etablir un plan de campagne de marketing direct

Extraits

[...] Cependant, nous ne pouvons prédire l'acceptation de participation au stage Ferrari. B. Lancement du club SF1 La mise en œuvre du club Le parrainage est généralement utilisé par les clubs de produits culturels ou pour les services à abonnement, car dans ce contexte, la durée de vie théorique du nouveau client permet de dégager suffisamment de marge pour la "rémunération du parrain" et les coûts d'acquisition marketing classiques sont souvent élevés. Ce modèle marketing joue sur le sentiment d'appartenir à un club de privilégiés. [...]

[...] Le publipostage est un mode d'administration qui est de plus en plus répandu et utilisé, il détient un fort taux d'ouverture et permet de viser une large quantité de personnes. Nous avons donc choisi le publipostage car nous privilégions le fait de toucher le maximum de prospects par rapport aux coût. Conception du message Pour ce qui est du publipostage, il se situe en Annexe 1 Etablir le budget Pour établir le budget, nous avons recherché sur Internet les sites proposants d'établir le budget de notre campagne. Nous avons trouvé le site de Médiapost afin d'établir un devis. [...]

[...] Test de la campagne Afin de pouvoir vérifier si notre campagne semble adaptée et pertinente, nous devons tester notre campagne auprès d'un petit groupe de prospects. C'est pourquoi, dès le mois d' Octobre, nous enverrons à 10% de nos prospects (soit 481 entreprises), notre publipostage afin de vérifier la qualité de notre travail. Le coût de ce test s'élève à environ L'objectif du test de la campagne est de contrôler l'impact de celle ci sur les prospects et de modifier la campagne si besoin est. [...]

[...] Et afin de faire découvrir aux Entreprises les plus prestigieuses le sport automobile et les frissons que procure la conduite sportive, nous venons par cette lettre vous informer de l'ouverture de notre nouveau stage Ferrari. En effet, le stage Ferrari sera inauguré dès Juin 2006. Ce stage s'adresse aussi bien aux particulier que dans le cadre d'un programme incentive, au sein d'une Entreprise. Nous proposons aux participants une initiation complète du sport automobile. Cela passe aussi bien par la théorie ( visite des laboratoires moteurs etc.) que par la pratique (conduite sur circuit). [...]

[...] Chaque membre du groupe devra trouver des filleules. Selon le nombre de filleules inscrit au club les parrains auront le droit a des offres avantageuses comme des réductions, des équipements automobile Animation : Le club prend soin de faire vivre l'entreprise et le club, c'est pour ça que chaque mois des Grand Prix sont organisés, mais aussi des rassemblements de voiture, des grandes soirées, des courses nocturne Objectifs du club : L'objectif de ce club est de répondre aux attentes des clients les plus importants vu qu'ils apporte le plus de chiffre d'affaire, de plus le but de l'entreprise est de les fidéliser et de leur faire profiter des avantages énumérés ci-dessous mais aussi d'amener de nouveaux client par le parrainage. [...]