La campagne d'affichage de Dior J'Adore de 1999

Olivier A.

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La campagne d'affichage de Dior "J'Adore" de 1999

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Thèmes abordés

Campagne publicitaire, publicité, communication, affichage, Dior, J'Adore, 1999, YSL, Chanel, parfum, luxe, achat, olfactif, femme, image, univers, copy, stratégie

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Résumé du document

- Un parfum : parcelle de luxe
- Un achat impliquant : partie intégrante de l'identité
- Un processus décisionnel d'achat atypique : première étape sans contact olfactif
- Importance de la publicité et de l'image véhiculée dans cet univers (...)

Sommaire

Introduction

I) Stratégie et objectifs de la campagne

A. Communication à 360°
B. Les objectifs de la campagne
C. Image réelle, perçue, désirée

II) La copy stratégie

A. Campagne concurrente
B. La cible
C. Promesse
D. Bénéfice consommateur
E. Reason Why
F. Ton

III) Les publicités J'Adore : une pointe de nouveauté

A. La symbolique culturelle
B. L'évolution d'une campagne
C. Galliano, un homme, des tendances

Conclusion

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Extraits

[...] . Introduction Un parfum : parcelle de luxe Un achat impliquant : partie intégrante de l'identité Un processus décisionnel d'achat atypique : première étape sans contact olfactif Importance de la publicité et de l'image véhiculée dans cet univers Sommaire 1. : une stratégie, des objectifs, une image jadoreor26025.png 2. : une copy stratégie de luxe 3. [...]

[...] Les publicités : une pointe de nouveauté, un soupçon de créativité jadoreor26025.png : une stratégie, des objectifs, une image 1. : une communication à 360° jadoreor26025.pnghttp://www.metrobus.fr/index2.php http://www.metrobus.fr/index2.php Afficher l'image en taille réelle Medias : une communication à 360°(2) jadoreor26025.pnghttp://www.metrobus.fr/index2.php http://www.metrobus.fr/index2.php Hors Media http://www.distrijob.fr/enseignes/sephora_photo.jpghttp://www.grandhavre.fr/galerie/illustrations/marionnaud_facade.jpghttp://www.gratuit-tout.com/dotclear/public/Echantillons_Parfums/dior-jador.jpghttp://www.enphase.fr/attachments/Image/evenement_travail/dior.JPG : jadoreor26025.pnghttp://www.metrobus.fr/index2.php http://www.metrobus.fr/index2.php GTI0401.jpg Close this window Close this window Close this windowClose this window : les objectifs de communication 2dior.jpg : de l'image réelle à l'image désirée L'image réelle : premier parfum fleuri L'image perçue : parfum sensuel et haut de gamme L'image désirée : parfum du nouveau millénaire : une copy stratégie de luxe 2. [...]

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