La marque Camper : des chaussures pour les "bobos" ?

Extraits

[...] Insister sur l'approche de la protection de l'environnement Recherchée par les consommateurs et surtout par les bobos Intensifier la relation complice avec le client Implanter plus de boutiques en propre de manière raisonnée tout en privilégiant le réseau traditionnel. Diversifier sa gamme tout en préservant son cœur de cible Élargir sa gamme de produits vers la maroquinerie homme et enfants Développer son marché au Japon et aux Etats Unis Récupérer les clients de Nike et Adidas CAMPER ne sera jamais perçue comme une marque arriviste et sans charme. La marque reste ouverte aux propositions et aux opinions fantaisistes. Elle assume son originalité et c'est une source florissante d'inventions. [...]

[...] La marque camper: marque bobo ? 1.1 Historique de la marque 1.2 L'esprit d'entreprise 1.3 Le plan de marchéage 1.4 Le trois clés de la rentabilité 2. Diagnostic stratégique 2.1 Dates clés de leur stratégie 2.2 Business modèle 2.3 Analyse stratégique selon la méthode SWOT 2.4 Etude de secteur selon Porter 2.5 Construction de la carte stratégique de la chaussure 3. Stratégie de développement de Camper 3.1 Stratégie à l'image de l'entreprise 3.2 Stratégie indifférencié et spécialisé 3.3 Développement à l'international 3.4 Pistes d'amélioration de la situation stratégique 1.1 Historique de la marque 1877 : création de la 1ere usine moderne de chaussure par Antonio Fluxà : reprise de l'affaire familiale par Lorenzo Figuerola qui la spécialise dans le soulier classique pour homme : naissance de la marque CAMPER avec Lorenzo Fluxà lorsqu'il décide de moderniser les techniques de fabrication. [...]

[...] . « Si vous n'en avez pas besoin, ne l'achetez pas » Marque qui fabrique et commercialise des chaussures hors du commun. Marque mondialement connu pour ces modèles: Pelota et Twins. CAMPER a su marquer sa singularité et son attachement à des valeurs d'indépendance dans un monde marqué par l'uniformisation. Comment Camper de par sa stratégie a su révolutionner le monde de la chaussure ? [...]

[...] Les chaussures Camper se sont "mis au pied" des célébrités tels que Robert Redford, Bruce Willis ou encore Woody Allen. Grâce a son authenticité et surtout son originalité, la marque de chaussures est en train de réussir son pari hors de ses frontières Pistes d'amélioration de la situation stratégique Préserver une identité forte Rester sur ce segment quitte à l'amplifier. Limiter la publicité à la cible et sans utiliser la télévision Si le produit est trop démocratisé, connu et porté partout, il perdra de son authenticité, spécificité et démarcation. [...]

[...] Par conséquent, la lutte entre les concurrents reste peu intense Construction de la carte stratégique de la chaussure 3. Stratégie de développement de Camper 3.1 Stratégie à l'image de l'entreprise Style décalé inspiré de son créateur à la personnalité forte. Véritable manière de vivre via sa stratégie de communication. La marque majorquine joue la provocation avec des slogans tel que "si vous n'en avez pas besoin, ne l'achetez pas" Stratégie indifférenciée et spécialisée Perçue par le consommateur comme un modèle unique, qui se différencie de la concurrence. [...]