Présentation de la société et brasserie danoise Carlsberg

Extraits

[...] carlsberg 16/01/03 Le Positionnement de Carlsberg : Qualité perçue/image : Une bière de qualité, un produit sophistiqué Qualité Attendue : Une bière de goût, proche de son consommateur à travers le monde. Positionnement /au concurrent : Heineken concurrent direct de Carlcberg bénéficie d'une image plus proche du consommateur. carlsberg 16/01/03 Le Positionnement de Carlsberg : Carlsberg souffre d'une image trop sophistiquée, de ce fait c'est un produit qui n'est consommé qu'occasionnellement et qui n'a pas la renommée de Heineken. Le produit : une bière de qualité, pourtant consommée qu'en certaines occasions. [...]

[...] Le mécénat a débuté en 1876 avec la création de la Fondation Carlsberg par le brasseur Jacobsen : soutien financier à la recherche au Danemark en Sciences Humaines et Sociales, Mathématiques, Philosophie,Sciences Naturelles. En 1878, la Fondation, ouvre un Musée de l'Histoire Nationale au Château de Frederiksborg carlsberg 16/01/03 II) Communication non publicitaire II) Communication non publicitaire En 1902, la Nouvelle Fondation Carlsberg ouvre la Glyptotek à Copenhague. Ce musée d'art et d'histoire de l'art abrite des sculptures et des peintures qui constituent une des plus belles collections impressionnistes après Orsay. [...]

[...] Carlsberg Historique: Jacob Jacobsen créa en 1847 la brasserie Carlsberg, de Carl prénom de son fils né en 1842 et de berg, petite colline en danois. Carlsberg sera une bière blonde, de fermentation basse, appelée pils ou lager Carl Jacobsen élaborera une Pression Qualité Éléphant, en pensant à la force de caractère de cet animal. Animal qui figure sur l'étiquette verte et le logo depuis 1904. carlsbergcarl beer 16/01/03 Les stratégies de communication de Carlsberg La communication publicitaire Carlsberg est une bière danoise de renommée internationale. [...]

[...] carlsberg 16/01/03 Communication publicitaire faeroe Carlsberg disponible en Irlande carlsberg 16/01/03 Communication publicitaire Carlsberg disponible à Katmandu katmanducarlsberg 16/01/03 Communication publicitaire Carlsberg disponible au Canada malignecarlsberg 16/01/03 Communication publicitaire Les campagnes Carlsberg, mais aussi son logo participe à l'internationalisation de la marque carlscarlsberg 16/01/03 Communication publicitaire Éléments mettant en avant le caractère international de Carlsberg: Un slogan en anglais, quel que soit le pays. « Probably the best beer in the world », le même slogan partout dans le monde. Une identité visuelle identique carlsberg 16/01/03 Communication publicitaire B. Éléments mettant en avant des caractéristiques locales Ce ne sont pas seulement des références culturelles occidentales. [...]

[...] Carlsberg, comme ses concurrents, use de promotion répétées. « Porbably the best after ski » La distribution : ne recherchant pas un positionnement haut de gamme, Calsberg mise sur un large référencement dans les GMSou les bars. carlsberg II) Communication non publicitaire Communication sur Internet Objectifs de Carlsberg: Informer: grandes sources d'informations (l'entreprise, histoire, produits, actions, publicités ) =>Reflète une image de diversité et de dynamisme de la marque Transmettre: son savoir, ses valeurs Mettre en valeur: - sa présence internationale - son action dans le domaine sportif - son intérêt pour les problèmes liées à l'alcoolisme, à la nutrition, à l'environnement carlsberg 16/01/03 II) Communication non publicitaire www.carlsberg.com Site très bien organisé, très complet, fourni et clair Consommateur imprégné de l'univers Carlsberg: couleur verte omniprésente, reprise fréquente du symbole de l'éléphant, ambiance conviviale et sportive à l'image de la marque Site à vocation internationale (40 pays cités), mais paradoxalement la seule langue disponible est l'anglais accessibilité et compréhension limitée carlsberg 16/01/03 II) Communication non publicitaire Action terrain de Carlsberg en France: Deux régions: En région parisienne: animations dans une centaine de brasseries entre octobre et décembre Dans les Alpes et les Pyrénnées: du 10 février au 10 mars, des agences d'animations distribuent des cadeaux (sans la marque) dans une dizaine d'établissements carlsberg Merchandising en grande distribution En France, Carlsberg a récemment lancé un pack événementiel autour du ski Pour tout ce qui concerne les actions promotionnelles (TG sont, en France, les commerciaux de Kronembourg qui s'en occupent carlsberg II) Communication non publicitaire II) Communication non publicitaire Le Sponsoring Le groupe Carlsberg est impliqué dans 3 disciplines différentes : Le ski Le football Le golf carlsbergcarl sport 16/01/03 carl ski LE SKI: “ Probably the best after-ski beer in the world ” Depuis 1997, sponsor de la Coupe du Monde de Ski Alpin et des Championnat du Monde de Ski Alpin Depuis 2000, organisation de la compétition High Five à Verbier en Suisse au mois d'avril Sponsor de différentes compétitions dans le monde (Suède, Suisse . [...]