Lorsque le mot “vodka” vient à la bouche des gens, il est souvent suivi du mot Absolut. Pourquoi? Principalement parce que la marque est réputée pour son image unique et surtout pour ses publicités décalées, connues même de ceux qui ne boivent pas de vodka.
Certes, grâce à ses campagnes publicitaires immuables depuis plus de 25 ans, Absolut a réussi à se faire une place de choix, à la fois sur les tables des lieux nocturnes les plus huppés, sur les linéaires des grandes surfaces mais aussi dans le monde publicitaire et par conséquent dans l'esprit des consommateurs.
Aucune campagne publicitaire n'aurait pu perdurer avec le même concept si longtemps sans lasser la critique. De plus, rares sont celles qui réussissent à transformer le consommateur en un collectionneur. Aujourd'hui, il est difficile de protéger les magazines de l'arrachage! Les publicités Absolut sont devenues “objets de convoitise”.
Le succès d'une campagne publicitaire peut se mesurer par sa bonne appréciation par les consommateurs mais également par l'augmentation des ventes qu'elle a permis de réaliser. Absolut a atteint ces deux objectifs : elle est aujourd'hui l‘une des vodkas les plus vendues dans le monde grâce à l'image qu'elle véhicule dans ses publicités et à une communication ciblée utilisant avec succès l'art comme principale stratégie marketing.
Le choix de la marque Absolut comme cas d'école est intéressant à étudier pour plusieurs raisons. D'abord, Absolut, marque moderne et visionnaire, se nourrit, plus que tout autre marque, de ses campagnes de communication. Elle exerce un fort pouvoir d'attraction auprès de ses publics grâce à ses messages décalés. Enfin, véhiculant des valeurs positives en dépit des interdits pesant sur la promotion des boissons alcoolisées, elle est proche de nous car l'univers de consommation qu'elle propose nous est familier.
Cette étude sur la stratégie de la marque se propose donc, après avoir présenté Absolut Vodka, de vérifier si la stratégie de communication définie par la marque crée l'image souhaitée auprès du public.
[...] Absolut Expo : En 1989, une nouvelle campagne a commencé. Les artistes réunis par une origine, une école ou un style de vie ont créé des pub d'Absolut et les on fait paraître dans un même magazine comme s'ils participaient à une exposition dans la même galerie : Absolut Americana, Southwest, Design, Artists of the Nineties, Cartoons (les caricaturistes ont dessiné), Glasnost etc. Absolut Glasnost fut particulièrement importante puisque la marque a eu l'idée d'utiliser l'art contemporain soviétique avant même la marque russe Stolichnaya. [...]
[...] les campagnes d'affichage d'Absolut Vodka semblent toucher plutôt bien le public car plus de 20% des enquêtés estiment avoir connu cette marque grâce à celles-ci. On peut aussi dire qu'Absolut Vodka fait quand même parler d'elle, puisque 20% des personnes disent l'avoir connue de bouche à oreille Cependant, malgré tous les efforts de publicité fournis par Absolut à travers la presse, seuls des personnes interrogées l'auraient connue de cette façon bıen que les images diffusées dans des magasines puissent être interprétées en tant qu' affiche par les enquêtés. [...]
[...] Cas Absolut Vodka: étude de marque Sommaire INTRODUCTION 1. ABSOLUT BRAND 1. Absolut origins 1. Absolut company 2. Absolut globalization 3. Absolut bottle 2. Absolut strategic analysis 1. Absolut external analysis 2. Absolut internal analysis 3. [...]
[...] Absolut themes 2. Absolut personality 1. Absolut communication supports 2. Absolut strategy 3. ABSOLUT BRAND IMPACT 1. Absolut studies 1. Absolut methodology 2. Absolut last campaign 2. Absolut synthesis 1. [...]
[...] Chaque goutte d'Absolut provient de la même et unique source. La marque a ainsi un contrôle direct et complet sur toutes les étapes de la production et peut garantir que chaque goutte correspond aux spécificités définies par elle. Tous les ingrédients et arômes sont naturels et la pureté est devenue un mot-clé. La conception de cette vodka utilise la technique de la distillation continue permet d'obtenir une vodka d'une pureté optimale comme en témoigne sa transparence. Enfin, la gamme Absolut est riche de plusieurs références aromatisées. [...]
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