Elytis parfumeries, secteur de la parfumerie, parfumeur indépendant, commerce isolé, commerce intégré, commerce associé, Nocibé, franchises, lieux d'achats, distributeurs spécialisés, grande distribution, vente par correspondance
Elytis est un groupe français de parfumerie. La société Elytis Expansion détient la totalité des parts de l'entreprise. L'enseigne a été créé en 1993 par Jean-Pierre Lavigne. En 1998, l'entreprise change de fonctionnement afin de favoriser l'expansion du groupe via les franchises. Aujourd'hui, il y a plus de 125 points de vente en France. Le groupe est le quatrième français derrière Séphora, Marrionnaud et Nocibé, et projette de se lancer à l'étranger dans les prochaines années.
Elytis propose des parfumeries des instituts de beauté et des parfumeries fonctionnant en libre service assisté. Les équipes de conseillers (ères) ont donc pour instructions de conseiller les clients qui le souhaitent sans importuner ceux qui désirent choisir seuls. Les équipes d'Elytis veulent avant tout apporter de la considération au client.
Les magasins du groupe s'adressent à « toutes les femmes et tous les hommes en quête de bien-être, d'harmonie et de beauté ». À ce message s'ajoute la volonté de proposer au client convivialité et choix parmi les marques les plus prestigieuses. Le slogan du groupe est « Elytis, révélateur de beauté ».
La société n'a pas de cible particulière, elle vise aussi bien les hommes que les femmes, les jeunes ou les moins jeunes. Par ailleurs, Elytis veut assurer les meilleurs prix, c'est pourquoi chaque magasin rembourse la différence si le client trouve moins cher dans un autre point de vente.
[...] - Le packaging des parfums doit proposer plus que la simple beauté pour se différencier au maximum (praticité, ) . - Le développement de la vente en ligne reste pour le moment limité car l'acte d'achat d'un parfum est un moment privilégié, notamment pour les femmes. - Ces dernières adhèrent de moins en moins aux grands parfums, elles cherchent plus de lien personnel avec leur parfum, que celui-ci reflète davantage leur propre personnalité. Présentation d'ELYTIS Elytis est un groupe français de parfumerie. [...]
[...] Ceci s'explique par deux raisons. D'une part, il faut s'adapter à la demande locale. D'autre part, les centrales d'achat communes à un groupe d'établissement ne réussissent pas forcément à trouver d'accord avec certains fournisseurs. Au magasin Elytis-Géant, les marques imposées sont : Armani, Boss, Cacharel, Cartier, Cerruci, Chanel, Christian Dior, Dolce Gabanna, Jean- Paul Gautlier, Gemey, Givenchi, Gucci, Kenzo, Calvin Klein, Lacoste, Lancôme, Paco Rabanne, Yves Saint-Laurent, Ungaro. Il faut néanmoins prendre ces informations avec un certain recul car on ne nous a pas communiqué la totalité des marques imposées par le groupe. [...]
[...] - L'offre est complète ce qui engendre un plus grand potentiel de clientèle. - Il n'y a pas de positionnement, le magasin s'adresse à tous les âges, aux hommes comme aux femmes. - La communication du magasin est très performante. Les spots publicitaires, les animations et les parrainages permettent de faire connaître le point de vente sans dépenser trop d'argent à cet effet. - Le fait de bénéficier à la fois d'une communication nationale et locale est un atout indéniable. [...]
[...] Les magasins Elytis sont en réalité des concessions. C'est à dire qu'un commerçant indépendant qui doit respecter un cahier des charges strict. En échange, ce dernier bénéficie d'une exclusivité territoriale, d'un stock de marchandise et doit respecter des quotas de vente. Concrètement, Elytis fournit une charte graphique stricte, un certain savoir-faire, une assistance technique et commerciale et décide de la quasi- totalité des produits à vendre. Le magasin doit en échange verser une redevance et écouler les stocks. Il a aussi le privilège de bénéficier de l'image du groupe. [...]
[...] C'est-à-dire que le client choisit ce qu'il désire en toute autonomie, et que des conseillères sont à disposition pour les aider. Forme de commerce Le groupe Elytis fonctionne en commerce associé. Cependant, il est annoncé sur leur site Internet que le groupe fonctionne en franchise or, les magasins Elytis sont juridiquement des concessions comme nous l'avons expliqué dans la présentation du groupe. L'établissement Elytis de Seynod est donc également une concession. Type de commerce Avec ses 297 le magasin Elytis n'est pas considéré comme une grande surface spécialisée, Il entre dans la catégorie inférieure. [...]
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