Le marché des cosmétiques est très large et regroupe quatre grandes catégories : la parfumerie, les produits de beauté (maquillage et produits de soins pour le visage et le corps), les produits capillaires (shampoings, produits pour la coloration, produits de soin…) et les produits d'hygiène (dentifrices, savons, produits pour le bain et la douche, déodorants…).
En France, le chiffre d'affaires réalisé par ce secteur est d'environ 11 milliards d'euros en 2001, avec une augmentation de 9% par rapport à l'année précédente.
Le poids des produits d'hygiène dans le total des ventes de cosmétiques en France est de 19.8% (source : Fédération des Industries de la Parfumerie). Au cours des décennies écoulées, les ventes de produits de toilette (ou d'hygiène) ont progressé de manière constante, d'un quart en volume et ont gagné 2.5 points en valeur.
Le marché des déodorants est un marché dynamique et porteur. En 2001, les déodorants ont représenté 11% du marché global des cosmétiques et se placent au second rang sur le marché de l'hygiène beauté avec plus de 304.9 millions de chiffre d'affaires. Le marché des déodorants peut être segmenté de plusieurs façons. Il y a, en premier lieu, une segmentation en fonction du sexe des personnes : les déodorants masculins, féminins et unisexes. La croissance des ventes de déodorants est de +37.5%, en valeur, chez les femmes et + 35.2% chez les hommes. Les ventes de déodorants masculins représentent un tiers du marché global des déodorants, celles des déodorants féminins, un demi et celles des déodorants unisexes, un sixième, comme nous pouvons le voir sur le graphique ci-dessous.
[...] Sa note senteur obtient sa note protection est de mais sa note qualité/prix est de 3,5/5. Les hommes trouvent donc qu'il est peu être trop cher pour ce qu'il apporte ; en effet comme nous l'avons vu auparavant, les déodorants Axe sont un peu plus chers que les autres marques pour une même quantité. Axe Phoenix ne décroche donc pas la première place au classement des déodorants masculins ; mais la marque Axe en elle-même est la marque préférée des 15-24 ans ; et d'autres fragrances Axe sont relativement bien placées comme la fragrance Axe Inca qui arrive en quatrième position ou la fragrance Axe Atlantis qui est en dixième position. [...]
[...] Nous savons par ailleurs que de nombreux hommes utilisant ce déodorant s'en servent pour sa fonction déodorante mais aussi et surtout comme un parfum. On peut donc considérer ce produit comme un produit deux en un Au même titre que les shampooings démêlants, Axe Phoenix est un déodorant parfum. design Le design est ce qui fait appel aux émotions et donne l'envie de consommer. Il montre que le fabricant sait faire un produit différent, performant et esthétique. De plus c'est un moyen efficace de se différencier de la concurrence. Outil de communication, le design redynamise l'image de l'entreprise. [...]
[...] On distingue alors trois types de conditionnements, les aérosols, les sticks et les roll-on (déodorants à bille). Ainsi, les aérosols représentent 70% des ventes de déodorants, les sticks 24% et les roll-on En regroupant les deux segmentations vues ci-dessus, nous observons que sur le segment des aérosols des aérosols vendus sont des aérosols masculins et 57% des aérosols féminins ou unisexes. Sur le segment des sticks, environ 40% des sticks vendus sont des sticks masculins et 60% des sticks féminins ou unisexes. [...]
[...] D'après une enquête réalisée sur 800 foyers sur les produits de grande consommation (source : Secodip), il en ressort que des achats sont qualifiés d'achats féminins (femmes célibataires ou faisant les courses pour le couple) sont des achats communs aux hommes et aux femmes (les couples faisant leurs courses ensemble ou à tour de rôle) et sont qualifiés d'achats masculins (dont d'hommes célibataires et d'hommes vivant en couple). Il en ressort donc que dans des foyers (soit 13 millions), les hommes font les courses. [...]
[...] Selon les consommateurs, c'est plus pratique et sécurité a ainsi été renforcée. Par ailleurs, la bouteille est constituée d'aluminium léger, comme toutes les bouteilles de déodorants. Gamme Axe Phoeix est un produit de la marque Axe. Il fait parti de la largeur de la gamme puisque comme tous les autres déodorants Axe, c'est un produit satisfaisant un même besoin, présentant une cohérence fonctionnelle, et ayant une même finalité marketing. Mais il possède également une profondeur de gamme qui se réfère au nombre de variétés différentes au sein du produit Axe Phoenix. [...]
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