Cas de Marketing Stratégique : Haribo

Niels N.

Commandez une rédaction : Étude de cas en Marketing produit sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de cas Format .doc

Cas de Marketing Stratégique : Haribo

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Marketing Stratégique, Haribo, société allemande, confiseries de sucre, Ours d'Or, bonbon gélifié, produit phare, moyens de communication, DAS, hédonisme, plaisir, bien-être, santé, convivialité, socialisation, nouveauté, qualité, famille, adultes, enfants, lutte contre l'obésité

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

Haribo est une société allemande de confiseries de sucre née en 1920. Inventée par Hans Riegel, son nom est un mélange entre celui de son inventeur et de sa ville d'origine Bonn : HAns RIegel BOnn.

A l'origine, cette multinationale n'était qu'une modeste société familiale, tenue par le couple Riegel dans la buanderie de leur maison. Les livraisons s'effectuaient d'ailleurs à vélo, par madame Riegel. Depuis, c'est une présence internationale qu'a acquis la marque Haribo, comptant notamment trois usines en France (apparues en 1967). Depuis sa création, elle n'a cessé de se développer, en alliant rachats et fusions d'entreprises.

Son premier produit commercialisé à grand succès fut l'Ours d'Or, bonbon gélifié en forme d'ourson et qui est toujours aujourd'hui le produit phare de la marque et l'incontournable parmi les bonbons.

A l'origine destinés aux enfants de 6 à 13 ans, les bonbons Haribo ont depuis lors élargi leurs cibles pour se tourner également vers les adultes. Cette stratégie a permis l'internationalisation de cette marque.

Sommaire

Quel est le métier de Haribo ?
1. Le métier principal de Haribo
2. Quels sont les DAS ?
Produisez le modèle PESTEL
Faites une analyse de Porter
1. Concurrence du secteur
2. Menaces des nouveaux entrants sur le marché
3. La menace des produits de substitution
4. Le pouvoir de négociation des clients
5. Le pouvoir de négociation des fournisseurs
Commentez le marketing Mix de Haribo en faisant une distribution Forces/Faiblesses
Résumez le diagnostic et produisez des préconisations stratégiques pour Haribo
1. Diagnostic
2. Préconisations stratégiques pour Haribo

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Cas de Marketing Stratégique : Haribo Haribo c'est beau la vie pour les grands et les petits Marketing stratégique année 2009-2010 Sommaire Introduction Quel est le métier de Haribo ? 4 a. Le métier principal de Haribo 4 b. Quels sont les DAS ? Produisez le modèle PESTEL. Commentez Faites une analyse de Porter. Commentez 8 a. Concurrence du secteur 8 b. Menaces des nouveaux entrants sur le marché 8 c. [...]

[...] Ils entrent ou se trouvent dans la vie active, ce qui leur donne un pouvoir d'achat. Les familles : recherchent principalement un objectif de convivialité tout en bénéficiant de prix avantageux. Au sein des clients, nous avons choisi la famille. Pour sa consommation axée sur le côté festif des bonbons, l'utilisation de produits Haribo peut parfois permettre un rapprochement des liens. Les technologies répondant à ce besoin seront alors des formats familiaux ou des multipacks, très pratiques dans les groupes ou la famille. [...]

[...] Préconisations stratégiques pour Haribo Haribo est une entreprise très présente à l'international. Il est donc aujourd'hui primordial de continuer cette internationalisation en multipliant les exportations et les campagnes publicitaires à l'étranger, adaptées à chaque pays du chiffre d'affaires est réalisé sur les exportations. Cependant, pour poursuivre dans cette logique d'internationalisation, il est aussi important qu'Haribo continue à investir dans le domaine de la Recherche et Développement puisque les innovations permettre de conquérir de nouvelles cibles et de fidéliser. Haribo se distingue des concurrents grâce à des produits allégés en sucre.Cette logique est en accord avec les mouvements actuels de lutte contre l'obésité et les maladies causées par une trop grosse consommation de sucre. [...]

[...] Cela offre donc des opportunités à la marque Haribo. On peut remarquer que certains secteurs sont favorables, notamment les facteurs sociodémographiques de plus en plus d'enfants consomment quotidiennement des bonbons. Le sucré est aujourd'hui devenu une saveur appréciée de tous, de plus en plus consommée, ce que le ministère de la Santé essaye de contrôler par ses campagnes de communication pour la lutte contre l'obésité, en incitant la population à modérer ses apports et pratiquer du sport. L'apparition du temps libre par le biais des 35 heures a permis aux Français de pratiquer plus de loisirs et ainsi, de consommer des bonbons (cinéma, TV ) avec le facteur grignotage. [...]

[...] En effet au niveau économique les obstacles sont nombreux (hausse du prix des matières premières, baisse du pouvoir d'achat, rationalisation des achats De même au niveau technologique avec des dépenses importantes en matière de recherche et développement, du recyclage. De plus, la rapidité de circulation de l'information sur internet et autres médias peut mettre très précipitamment l'entreprise en danger en cas d'informations ou de rumeurs aussi bien vraies que fausses sur la toile. Cependant, le marché du bonbon est en constante augmentation, avec des hausses de près de en valeur. [...]

doc