Cas de Stratégie de Communication : réalisation d'une note de cadrage pour une école de Management

Extraits

[...] Pour toucher la cible entreprises Utilisation de relations publiques Invitation des professeurs et consultants (les plus intéressants pour l'école) sur les événements sponsorisés. Visites guidées de l'école Organisation d'un colloque sur le sport comme lien social et transfert de valeurs saines et positives Pour toucher les cibles prescripteurs les journalistes : Organisation d'une conférence de presse (dans les locaux de l'école) sur son engagement dans le sport, création d'un dossier de presse. Les parents : Communiquer sur des supports touchant cette cible (presse spécialisée, événements sportifs, etc.) les lycées : Mailing destinés aux lycées afin qu'ils informent leurs élèves sur l'école, sa position et ses événements les centres d'orientation : Mailing présentant l'école, sa position, ses engagements et ses événements. [...]

[...] Or, le sport étant fédérateur et attractif pour les jeunes, il apparaît comme un bon moyen de les toucher. les professeurs et les consultants spécialisés (marketing et management) Ce sont eux qui sont susceptibles d'intégrer l'école en tant que nouveaux enseignants ou intervenants. Motivations : la localisation géographique, le dynamisme de l'école et son implication dans le sport sont des facteurs susceptibles d'attirer cette cible. Il est également indispensable de faire des relations publiques envers cette cible car le relationnel joue également beaucoup dans le recrutement des professeurs et consultants. [...]

[...] La mise en place d'une signature soulignant cette position de manière claire est indispensable. Langages et cultures : cette stratégie permettrait de doter l'école d'une véritable image et d'une culture forte afin de proposer une appartenance à un groupe fédératrice et positive, on peut même aller jusqu'à parler de tribu. Bien sûr le thème central étant toujours le sport. Relation : cette stratégie permettrait non seulement de construire une relation durable à double sens entre l'école et ses étudiants et professeurs, mais elle permettrait avant tout de s'adresser à la cible Entreprises afin de susciter des partenariats. [...]

[...] Cas Stratégie de Communication Une grande école de management française de province souhaite développer sa prise de position sur le sport de façon à accroître sa notoriété, dynamiser son image, améliorer la qualité de son recrutement en élèves et en professeurs et de façon à accroître ses liens économiques (taxe d'apprentissage, stages, offres de jobs . ) avec les entreprises et les structures publiques. Vous faites partie d'un cabinet de conseil et votre patron vous demande une note de cadrage du sujet afin de préparer une recommandation à cette école. Nous vous demandons de faire cette note de cadrage indiquant vos axes de travail pour répondre à la question. SOMMAIRE Introduction 1. Contexte Environnement Projet Problématique Objectifs et cibles Prise de position Objectifs du projet Les cibles du projet et leurs besoins 3. [...]

[...] Bien sûr toutes ces propositions sont uniquement des éléments de réflexion personnelle et méritent d'être approfondies et développées. [...]