Etude de cas de Stratégie de communication : les piscines Desjoyaux

Extraits

[...] Nous choisirons donc la période de février à juin (ce qui permettra en plus de limiter la saisonnalité des ventes) en deux vagues. [...]

[...] II - Stratégie de communication Positionnement Savoir-faire et Personnalisation Le positionnement est : - crédible : les produits proposés par la marque sont construits à partir d'un certain imaginaire. Il s'agit de créer des piscines originales, qui prennent une forme suivant les souhaits des consommateurs. - distinctif : certains concurrents comme Carré Bleu se situent sur un axe haut de gamme. Quant à Aquilus et Bleu passion, ils se positionnent sur l'axe qualité. [...]

[...] - attractif : les consommateurs à la recherche d'une piscine familiale, dont les prix restent raisonnables seront intéressés par le fait que les piscines Desjoyaux permettent un choix diversifié, une facilité dans la construction, et un agencement qui suit leurs envies. - durable : la piscine fait partie des envie d'une grande partie des Français Cibles cible principale : Les ménages propriétaires de résidence et possédant un jardin pour accueillir la piscine de PCS moyen à supérieur, âgés de 35 ans et plus. [...]

[...] Etude de cas de Stratégie de communication : les piscines Desjoyaux PISCINES DESJOYAUX Diagnostic : La société Desjoyaux, leader européen sur le marché de la piscine, est reconnue pour ses produits de qualité et innovants. Elle s'est fixée des objectifs précis, mais une cohérence de la campagne de communication doit être effectuée pour avoir un positionnement clair et adapté. La concurrence est vive et très présente, avec une évolution permanente des produits sur ce marché en développement. C'est pourquoi Desjoyaux doit mettre en avant une image forte tout en axant leur communication sur leurs atouts: l'innovation et la qualité pour ainsi se distinguer de ses concurrents Problème à résoudre : Comment créer un territoire de marque permettant de rendre l'image Desjoyaux plus forte et plus valorisante vis-à-vis d'une concurrence très présente, alors que le positionnement actuel n'est pas en adéquation avec ces nouvelles ambitions? [...]

[...] De plus, ils touchent toutes les cibles visées par la stratégie de communication - presse spécialisée : magazines spécialisées dans la décoration, maison et jardin. Ces magazines serviront à déployer la notoriété attendue par Desjoyaux - presse quotidienne nationale : Le Monde, le Figaro, l'Express Ces supports permettront d'être en affinité avec la cible des actifs et des CSP De plus, en choisissant plusieurs supports cela va assurer la duplication et la répétition de l'information pour ce média presse, nous choisirons deux vagues de deux parution en presse tv, spécialisée et en presse quotidienne nationale affichage C'est le média le plus adapté au mode de vie à l'extérieur et permet d'obtenir une notoriété rapide. [...]