Le cas Tchin-Tchin d'Afflelou

Extraits

[...] Le public visé par la campagne s'identifie aux acteurs parce qu'ils pourraient être eux. Pour l'émetteur, la fausse interview permet de mieux faire passer les messages qu'une publicité plus simplement descriptive. En effet, en tant que consommateurs potentiels, nous sommes plus sensibles à l'avis d'un autre consommateur qui a déjà expérimenté l'offre, qu'au discours d'Alain Afflelou lui même. Pour favoriser encore plus l'identification des spectateurs aux personnages de la publicité, ceux-ci ont été choisis parmi toutes les catégories sociales. Depuis les jeunes enfants d'une école primaire, jusqu'à des pré-seniors quinquagénaires, en passant par deux jeunes femmes en voiture décapotable, et par un instituteur trentenaire, tous les consommateurs sont représentés. [...]

[...] L'humour est un outil très efficace en matière de publicité pour asseoir une image aussi bien que pour faire passer un message. Cependant, dans un cas comme celui-ci où le public visé est très large, il est dangereux de se lancer dans l'humour, car il est aussi un outil très délicat. Une chose peut faire rire une partie du public, tout en en choquant une autre. Il serait très difficile de trouver quelque chose qui pourrait vraiment faire rire tout le monde, de 20 à 77 ans. [...]

[...] Reste l'exportation du concept. Nous sommes intéressés à avoir une présence en Allemagne et en Espagne, certainement par l'acquisition de réseaux de cinquante à cent magasins indique son président. Quant au marché français, le dirigeant explique qu'une opération de croissance externe est d'actualité Le groupe mise également beaucoup sur la vente de produits sous sa propre marque. Le développement de notre département produit constitue une véritable source de profit dans un avenir immédiat fait valoir Alain Afflelou. Une diversification pour laquelle l'enseigne devra faire ses preuves. [...]

[...] A travers différentes offres, Alain Afflelou mise sur la continuité de son message publicitaire. Depuis une dizaine d'années, le slogan aura marqué les esprits des consommateurs et de ce fait, la publicité n'a aujourd'hui plus besoin de contenu informatif développé (cognitif). III. Les stratégies publicitaires des concurrents Publicités centrées sur la protection oculaire, sensibilisation aux dangers des ultraviolets, développement des sports extrêmes, phénomène de mode . Depuis trois ans la lunetterie solaire et sportive confirme sa santé radieuse, allant jusqu'à afficher une croissance à deux chiffres. [...]

[...] Le cas Tchin-Tchin d'Afflelou L'offre Tchin Tchin On ne porte jamais de lunettes de vue par plaisir mais parce qu'on y est obligé. La multi possession n'existe quasiment pas sur ce produit car les lunettes coûtent cher aux yeux des Français. Pour ces différentes raisons, Alain Afflelou a décidé de lancer l'opération TCHIN TCHIN. Pour tout achat d'un équipement optique (monture + verres) et pour 1 Euro de plus, on bénéficie d'une seconde paire de lunettes dont la monture est à choisir dans une collection de 120 montures avec des verres CR 39 blancs unifocaux sans option. [...]