Marketing Mix - Celio

Extraits

[...] Quelque soit le vêtement, la mode actuelle est présente. La marque cherche a touché un grand ensemble d'hommes. Cela va des jeunes ados grâce à la gamme sportswear aux jeunes étudiants effectuant des stages ou autres activités demandant certaines contraintes vestimentaires grâce à la gamme business Les hommes dans le monde du travail sont également ciblés encore une fois avec la gamme business Quand à la gamme casualwear elle vise à attirer tout type d'hommes. Elle se situe entre le business et le sportswear Bien évidemment Celio complète son panel de produits vestimentaire en proposant à la vente de nombreux accessoires. [...]

[...] Ils sont entre quatre et six par boutique, vêtus de caleçons allant du S au XXL. Volontairement, les individus sélectionnés ne sont pas des mannequins, mais des hommes normaux, afin de représenter monsieur tout le monde A partir de la, une femme entre dans le magasin, choisie son Shoppenboys (le plus ressemblant avec son compagnon) et l'habit à son goût pour se rendre compte du rendu avant d'acheter pour son partenaire. Dernièrement en ce rendant sur le site, une offre promotionnelle est offerte aux consommateurs. [...]

[...] Mais il faut savoir que contrairement a l'ensemble de leurs produits vestimentaires, ceux-ci ne sont pas distribués au sein de leurs magasins, mais par l'intermédiaire d'opticiens Quelques illustrations de ces nouveaux produits de la marque Le prix (price mix) Le prix est un élément économique et financier pour l'entreprise, mais aussi un élément psychologique pour la demande. En effet, le prix sert à positionner la gamme de Celio par rapport à ses concurrents. Celio se place sur le marché du prêt-à-porter masculin comme moyenne gamme. [...]

[...] L'étude du marketing Mix, également appelé plan de marchéage ou politique de marchéage consiste à analyser l'ensemble des décisions prises concernant quatre variables principales ; le produit, le prix, la communication ainsi que la distribution. Dans un premier temps nous avons étudié la variable produit de la marque, ensuite les éléments concernant le prix, ceux de la communication puis nous avons terminé avec la distribution. II. Marketing opérationnel Le produit (product mix) Les produits proposés par la marque Celio sont tous destinés à l'habillement. Mais on peut noter que dernièrement la marque propose quelques accessoires comme les lunettes, les étuis pour celle-ci Masculinité, séduction, générosité sont trois des piliers fondateurs de la marque. [...]

[...] L'implantation des boutiques se situe dans des zones chaudes, c'est-à- dire beaucoup visitées et fréquentées. C'est le cas des centres commerciaux, et les magasins indépendants quand à eux sont situés dans des rues piétonnes en centre ville. Les magasins sont donc le seul mode de distribution de la marque. Il est impossible pour le consommateur d'acheter des vêtements de la marque Celio sur leur site Internet, ou encore par l'intermédiaire de catalogue. La marque n'a pas optée pour une stratégie multi canal. Ses seuls et uniques canaux de distribution sont ses boutiques physiques. [...]