Le changement de nom de marque de Taillefine

Extraits

[...] De plus, le choix du nom de la marque est aussi une tâche très importante, en effet, la marque qui attire le plus de consommateurs est celle dont le nom n'est pas long, très lisible, et plus signifiant, c'est-à-dire que quand une personne lit le nom de la marque, ça doit être court pour elle, et lisible, et jolie à lire, ainsi que compréhensible comme par exemple la marque : Luminus, (marque de gaz et d'électricité), le mot est très court, et non seulement il est rimant, mais en plus de ça il signifie bien que la marque a un rapport avec le secteur d'activité dont elle active vu que le mot Luminus fait référence à Lumière et Lumineux qui sont des mots ayant relation avec l'électricité que fournit la marque Luminus La notion de la marque EL BAGHDADI Le cas de la marque Taillefine Le changement de nom de la marque Taillefine Crée en 1964, Taillefine est marque de biscuits appartenant au groupe LU, qui appartient à son au français Danone. En 2005 Danone lance une gamme de boissons sans sucre, riche de magnésium sous la marque Taillefine, dont la cible principale est les femmes. Ainsi, Taillefine est jusque-là une marque de biscuits et de boissons. En 2007, l'américain Kraft rachète la marque de biscuits LU qui, aussi appartenait à Danone. [...]

[...] Tout au long de ce travail, nous allons tout d'abord revoir rapidement la notion du produit et du service, ensuite nous allons nous concentrer sur l'aspect de la marque, pour que nous passons finalement à notre étude de cas, et qui le changement du nom de la marque de biscuit Taillefine, où nous analyserons en détail le pré-état de cette marque pour découvrir la problématique, ensuite nous analyserons le post-état de la marque avec la solution qui a été mise en œuvre pour régler le problème de cette marque La notion de la marque EL BAGHDADI Le cas de la marque Taillefine Notion du produit et service Un produit s'explique par tout ce qui est destiné à résoudre un problème du consommateur ou à répondre à un de ses besoins. Cependant, la notion du produit ne se limite pas aux biens tangibles, quand nous parlons de produit, nous incluons aussi les services, sauf que d'un point de vue linguistique, le mot Produit est généralement le plus utilisé pour désigner les deux. Alors plus précisément, un produit est un bien tangible servant à satisfaire le client, le service quant à lui est produit non tangible qui sert aussi à satisfaire le besoin d'un client. [...]

[...] LA PROBLÉMATIQUE Comment font les entreprises pour promouvoir leurs ventes leurs d'un problème causé par la marque de leurs produits ? Ce travail porte sur la notion de la marque, il reprend rapidement la notion du produit et service, et il fait une analyse complète d'un problème vécu par la marque de biscuits Taillefine, nous allons voir comment les ventes de cette entreprise ont augmenté grâce à la notion de la marque comme elles ont chuté par LA NOTION DE LA MARQUE Le changement de nom de marque de Taillefine exemple à cause de la notion de la marque, et nous allons aussi voir comment les responsable marketing ont résolu ce problème. [...]

[...] Ces chiffres sont dus par le changement du comportement des consommatrices de Taillefine qui ne consomment visiblement plus de biscuits allégés, d'ailleurs tout le segment de l'allégé était en crise à cette période. Nous remarquons donc qu'ici la marque de Taillefine était liée au fait que ses produits font maigrir, et vu la crise du segment des consommateurs et surtout les consommatrices cherchant l'allégé pour maigrir était en crise, le nom de la marque posera toujours problème et bloquera les ventes, vu que les consommatrices, et au moment de l'achat de ce produit, ont toujours l'impression qu'elles vont acheter un produit qui fait maigrir le nom de la marque les rappelle tout le temps de cette image. [...]

[...] Un peu avant le lancement de la nouvelle marque Belvita, sur le packaging des biscuits Taillefine, Kraft annonce déjà que Taillefine deviendra Belvita après quelque temps, ainsi en mars, les biscuits Taillefine ont complétement disparus des points de ventes. La gamme Belvita contient neuf produit, et six nouvelles recettes, la cible est toujours resté la même, l'entreprise cible donc les femmes se trouvant dans une tranche d'âge de 30 à 50 ans, et qui ne cherchent pas forcément à maigrir, le nombre de calories est affiché sur chaque biscuit La notion de la marque EL BAGHDADI Le cas de la marque Taillefine Conclusion Voici donc la notion de marque qui a joué un rôle très important dans la relance des biscuits de la marque de Taillefine, malgré que l'entreprise a du faire disparaitre cette dernière pour promouvoir ses ventes. [...]