Chupa Chups, analyse marketing, gamme de produits, sucettes rondes, succès mondial, univers Chupa Chups, fabrication et la commercialisation de sucettes, consommation de bonbons, industrie du chocolat et de la confiserie, leader mondial du marché
Chupa Chups est une marque connue et reconnue. Ses produits historiques, les sucettes rondes, ont connu un succès mondial. Si l'entreprise espagnole est fière de dire qu'elle vend une sucette sur trois dans le monde, cela n'est pas seulement dû au produit lui-même.
Sa position de leader du marché mondial est due au fait qu'elle a su faire accepter sa sucette parmi les adolescents et les jeunes adultes, un segment du marché qui s'identifiait difficilement dans ce produit il y a encore une dizaine d'années (...)
[...] La politique de marque L'image de l'entreprise Chupa Chups a subit sa première modification lors de son changement de nom. En passant de Gol à Chupa Chups l'imaginaire lié au produit se développe. En effet, le mot Chupa, désignant en espagnol le nom de la tétine des bébés, donne une dimension plus symbolique et plus descriptive du produit. De plus, ce nom est ludique ; le nom peut être prononcé lorsque le produit est consommé (sons chuintants), et les sonorités ressemblent également à des honomatopées. [...]
[...] L'innovation constante dont l'entreprise fait preuve afin de suivre les goûts des consommateurs s'accompagne également de campagnes de publicité et de promotion massives. La communication médias : Chupa Chups s'est lancé en publicité dans les années soixante. L'entreprise s'est immédiatement lancée en publicité médias, bien plus onéreuse, mais également bien plus efficace lors de la communication de masse. Ainsi, en 1958, le lancement du produit se fait grâce à un spot radio. Cependant Chupa refusa le matraquage publicitaire. Ainsi la stratégie adoptée fut-elle de diffuser un spot unique à 8h20, juste avant le départ pour l'école, afin de toucher efficacement la cible enfants. [...]
[...] Dans le même temps, afin de moderniser l'image de Chupa, l'entreprise fait appel à Salvador Dalì pour créer le fameux logo rouge et or en forme de marguerite. Les années 70 et 80 marquent l'internationalisation de Chupa Chups, avec l'implantation sur les marchés américain et japonais. En 1979, le chiffre record de dix milliards de sucettes vendues est atteint. En 1990, la chute du mur de Berlin favorise l'implantation de la sucette espagnole en Russie. L'usine de Leningrad fournira les cosmonautes de la station Mir en 1995. [...]
[...] C'est ainsi que naît l'idée de piquer le bonbon de caramel au bout d'un bâtonnet. Enric Bernat lance alors la première sucette ronde sous le nom de Gol Elle ira ainsi détrôner les sucettes de formes coniques, jugées trop dangereuse par les mamans. En 1958, le créateur de Gol cherche un nom plus attrayant. Se sera finalement Chupa, dénomination de la tétine des bébés espagnols et prononçable dans toutes les langues. L'activité de l'entreprise croît rapidement et est distribuée en boulangerie et chez les buralistes. [...]
[...] Une autre manière d'atteindre les consommateurs réside dans les partenariats et l'extension de marque. Un exemple très étonnant de co- branding revient à l'alliance entre un dentifrice et la marque espagnol de sucettes. Si il semble difficile de réconcilier sucreries et hygiène dentaire, c'est pourtant le pari que se sont lancés le dentifrice Signal Microgel et Chupa Chups. En effet, ce gel dentifrice, conçu pour nettoyer parfaitement les dents, est parfumé à la fraise acide et au cola de Chupa Chups. [...]
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