Etude marketing de la marque cosmétique Clinique

Christa M.

Commandez une rédaction : Étude de cas en Marketing produit sur mesure

Devis en ligne gratuit

Étude de cas Format .doc

Etude marketing de la marque cosmétique Clinique

Télécharger

Lire un extrait

Thèmes abordés

Etude marketing, marque cosmétique Clinique, marque de dermocosmétique, groupe américain Estée Lauder, couleur verte, packagings des soins cosmétiques, packagings des maquillages, experte, sécurisante, pure, simple, soins adaptés, soins personnels

Lecture
Résumé
Sommaire
Extraits

Résumé du document

En 1967, la rédactrice en chef du magasine américain Vogue, Carol Phillips, se voit confier la mission de rédiger un article sur la manière dont les gens prennent réellement soin de leur peau. Pour cet article intitulé « Peut-on créer une peau superbe », elle interview un expert en la matière : le célèbre dermatologue new-yorkais Dr Norman Orentreich. Dans le cadre de cet article le Dr Orentreich prône différents éléments permettant d'avoir cette « peau superbe » dont l'article parle : les avantages d'une protection solaire, le nettoyage du visage au savon mais aussi l'exfoliation et l'hydratation, uniquement où nécessaire, deux fois par jours (...)

Sommaire

Introduction

I) Histoire et origine de la marque
II) Identité de la marque
III) Le concept
IV) Le positionnement
V) La distribution
VI) La communication
VII) Produits représentatifs de la marque

Sources

Accédez gratuitement au plan de ce document en vous connectant.

Extraits

[...] Moindre risque d'irritation. Les produits Clinique n'interfèrent aucunement avec le parfum porté par les clientes. Nos produits de soin et de maquillage, formulés sans le moindre composant parfumé, témoignent de ce que nous nous permettons et de ce que nous refusons d'inclure dans la formulation de nos produits. Des composants dans leur forme la plus pure ? Oui. Des essences parfumées qui ont pour seul but de masquer des odeurs de composants un peu fortes ? Non. Une marque 100% Service Clinique vous Offre une gamme complète de produits permettant de satisfaire aux besoins individuels de toutes les clientes. [...]

[...] Il exfolie la surface de la peau, jusque dans les pores. L'acide salicylique a été utilisé à succès depuis plus de 100 ans par des dermatologues pour traiter une grande variété de problèmes cutanés. Il fait preuve d'une grande affinité pour les lipides et exerce préférentiellement son effet kératolytique à l'intérieur des pores, ce qui en fait un traitement très intéressant pour l'acné. Particularités et actifs de chaque type de Lotion Clarifiante : ETAPE 3 : Hydrater Une peau bien hydratée paraît non seulement plus lisse et plus saine, mais elle est aussi en mesure de mieux se défendre et de former une barrière contre les agressions extérieures. [...]

[...] Elle adapte toutefois son offre aux besoins des populations. Ainsi, aux Etats-Unis elle propose des fonds de teint pour femmes à la peau noire, ce n'est plus le cas en France. Aujourd'hui cette marque rencontre un réel succès aux USA où elle est et en France où elle se trouve à la septième place en soins, en maquillages). Source : Estée Lauder Companies SA DISTRIBUTION Les produits Clinique sont distribués dans tous les grands magasins (rayon parfumerie du Printemps, des Galeries Lafayette) et dans toutes les parfumeries dépositaires de la marque (Douglas, Nocibé, Sephora, Marionnaud), sur internet (sites de cosmétiques par exemple) et dur l'e- boutique Clinique : www.fr.clinique.com (France) SA COMMUNICATION La communication Clinique est unique. [...]

[...] Son programme de nettoyage, exfoliation et hydratation deviendra ainsi la base du célèbre Programme de beauté Basic 3 Temps de Clinique. Le savoir-faire de ce spécialiste permettra à la marque de se poser en tant qu'experte dans la fabrication des soins de la peau. Le groupe lança les produits du Dr Orentreich sous une nouvelle marque plutôt que sous le nom Estée Lauder, afin éviter que la nouvelle gamme ne discrédite les produits déjà présents. A cette époque, de nombreux médecins avaient tenté l'expérience de lancer sur le marché américain des soins de ce type. [...]

[...] Les clients de la marque sont donc sécurisés quant aux risques de réactions allergiques. Nous comprenons que la marque souhaite que l'on perçoive l'achat de Clinique comme le moyen de répondre aux besoins de sécurité quant à l'usage de cosmétiques. Besoins de soins adaptés et personnels : Une autre particularité de Clinique est le sur mesure Des conseillères diagnostiquent et préconisent l'emploi des produits Clinique les mieux adaptés à la peau du client parmi de nombreuses références. Chaque panier présente donc des différences. [...]

doc