Coca-Cola Company, firmes multinationales, analyse stratégique, pouvoir économique, controverse, production de masse, capacité d'adaptation, obésité, impérialisme américain, sponsor, grands événements sportifs
Depuis la vente du premier verre de coca-cola aux Etats- Unis en 1986 par le Dr John Pemberton à des fins médicales, la boisson rouge a connu une croissance énorme jusqu'à devenir l'un des symboles de l'impérialisme américain. Aux États-Unis, un Américain consomme en moyenne 200 litres de soda par an, soit environ un demi-litre par jour.
Cependant, le marché américain arrive aujourd'hui à saturation et est même un peu en déclin. S'agissant de telles proportions, il paraît difficile d'augmenter encore ce chiffre. Pour la première fois de son histoire, les ventes de l'entreprise Coca-Cola ont même baissé de 1% en 2005. Malgré cette baisse, la boisson phare, le Coca-Cola, reste la plus consommée aux États-Unis et dans le monde entier.
Etant impossible de récupérer des statistiques du marché européen dans sa globalité, nous pouvons néanmoins analyser le cas des pays les plus marquants. Aujourd'hui, les trois pays les plus consommateurs de boissons rafraichissantes non alcoolisées sont l'Allemagne, le Royaume- Uni et la France. Ce sont les marchés les plus porteurs du continent avec des taux de croissance en constante progression. Il semble que ce marché ait encore une marge de progression en Europe grâce à la venue des 10 nouveaux pays dans l'Union européenne, qui représente de nouvelles opportunités de croissance pour la firme Coca-Cola.
Présente dans deux cents pays, l'entreprise américaine Coca-Cola, dont le chiffre d'affaires 2006 est estimé à 24,1 milliards de dollars, vise en priorité les marchés à fort potentiel comme la Russie, le Brésil, l'Inde et surtout la Chine. Ce dernier pays est le cinquième marché mondial de la firme derrière bien sûr les États-Unis, le Mexique, le Brésil et le Japon.
Ainsi comment le sirop du Dr Pemberton, inventé en 1886, est devenu un produit de consommation de masse. Quelles stratégies ont-elles permis à l'entreprise américaine Coca-Cola de devenir une des plus grandes multinationales de la planète ?
[...] Le fait que Coca- Cola s'engage aux cotés de l'armée américaine de par son origine et sa nationalité n'a rien de surprenant. Mais le fait qu'elle lance un nouveau soda, le Fanta, afin de continuer à produire et faire des bénéfices malgré le blocus de l'armée Allemande et à entretenir une bonne relation avec les deux camps, ennemis de la guerre, met l' entreprise dans une situation très déstabilisante. En continuant à produire des boissons en Europe pendant la guerre, Coca- Cola s'assure de bonnes ventes dés la fin de la guerre et peut importe le gagnant de celle-ci. [...]
[...] Tout d'abord, nous étudierons en quoi la firme américaine est une des premières multinationales au Monde. Puis nous étudierons comment Coca-Cola a su faire face aux polémique concernant son célèbre soda. Coca- Cola Compagny, une des premières multinationales au Monde Distribution et production de masse au niveau mondial Coca-Cola fait partie, comme de nombreuses autres boissons non alcoolisées, d'un marché appelé le marché des boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA). Ce marché n'étant pas très homogène, il semble donc plus intéressant de séparer les différents marchés par zones géographiques : le marché américain, puis le marché européen et enfin le marché américain. [...]
[...] Gamme de produits Coca-Cola Coca-Cola produit donc une multitude de boissons gazeuses rafraîchissements non alcoolisées. Ces différents produits sont, en particulier destinés à une clientèle précise. En effet, par exemple, le Coca-Cola Zéro, crée en 2007 est a le même goût que le Coca-Cola classique mis à part qu'il ne contient aucune calorie. Ce Coca-Cola est destiné en principe, à une clientèle masculine (à l'instar du Coca-Cola Light qui est plutôt destiné à la gent féminine). Au contraire, les Coca-Cola au parfum de fruits (Lemon, Lime, Cherry, Sango Vanille, Black n'ont pas eu l'effet escompté et les bénéfices ont été mineurs par rapport aux espérances de la firme. [...]
[...] Coca Cola souhaitait ainsi inciter les consommateurs à boire du Coca Cola en plein hiver. Ainsi, pendant près de 35 ans, Coca-Cola diffusa ce portrait du père Noël dans la presse écrite et, ensuite, à la télévision partout dans le monde. Affiches représentant le Père Noël Rouge Coca-Cola (Annexe Une capacité d'adaptation La principale force de la firme américaine est sa capacité d'adaptation. En effet, la boisson principale reste le Coca-Cola bien qu'elle est aujourd'hui, aussi bien vendue que les autres sodas appartenant à l'entreprise. [...]
[...] Coca-Cola, une puissante multinationale souvent controversée.». Je dois avouer qu'au départ, je n'étais pas vraiment motivé par cette épreuve facultative. Pourtant, le sujet portant sur Coca-Cola m'intéressait, et c'est pourquoi j'ai décidé de poursuivre cette option. Durant les premières séances, nous avons délimité le sujet précisément, pour ensuite nous rendre séparément en bibliothèque et sur Internet afin de débuter les recherches de documents. Au cours de ces recherches, nous avons rencontré de nombreux problèmes, dus soit au manque d'informations précises, soit à la complexité des documents. [...]
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