Coca-cola, empire planétaire, multi-nationale, stratégies publicitaires, communication, XXe siècle, produit américain, boisson transgénérationnelle, slogan, produit universel, soda, Pespsi, Fanta, Schweppes, adolescent, jeunes
Coca-Cola, simple boisson ? Icône, mythe, hier symbole de l'"<em>American way of life</em>", aujourd'hui symbole de l'optimisme et du positivisme. Cette boisson fut découverte par le pharmacien John Pemberton en 1886 à Atlanta. Une des forces de la marque est de s'être imposée comme une marque mondiale.
A ce jour, ce sont plus de sept mille bouteilles de Coca-Cola qui sont consommées toutes les dix secondes dans le monde, soit un million par jour. Pour arriver a ce succès, la firme multinationale a dû utiliser des stratégies marketing pour transformer cette boisson en boisson préférée de tous. Mais comment a-telle réussi cette transformation ? Et quels moyens a-t-elle utilisés pour arriver à ce résultat ? (...)
[...] Coca-Cola a su tirer parti des différentes valeurs de ce pays durant cette période. Ainsi, la famille est primordiale à cette époque et Coca- Cola l'a utilisée à de nombreuses reprises. Affiche Coca-Cola - Années 1950 Affiche Coca-Cola - 1940 Nous constatons sur cette première affiche que la famille américaine est au centre de la publicité. En effet, le père travaille et la mère et les enfants se reposent en buvant un Coca-Cola. Cette affiche montre donc les bienfaits relaxants et rafraichissants de la boisson qui réunit la famille et lui fait passer un moment heureux. [...]
[...] Des slogans a la portée de tous. L'un des atouts principal de Coca-Cola est la publicité. En effet, la firme a su utiliser des slogans marquants et à la portée de tous. Depuis ses débuts, nous comptons près de soixante-dix campagnes publicitaires et donc soixante-dix slogans différents. Nous allons faire une étude des ces slogans afin de voir quelles valeurs coca- ola a le plus utilisées. Ainsi nous distinguons environ quatre valeurs fondamentales : la définition d'un produit, un produit universel, un produit indispensable et un produit qui marque l'optimisme et le côté positif de la vie. [...]
[...] Un produit qui a su s'imposer dans une société de consommation. Coca-Cola, une boisson transgénérationnelle Pourquoi cette marque a-t-elle traversé les générations ? Des slogans a la portée de tous. II/ . Devenu un produit universel et générationnel Une expansion mondiale due à la mondialisation Quels moyens ont-ils utilisés ? Pourquoi le succès de cette marque est-il toujours au rendez vous ? Une boisson axée sur une génération L'adolescence, nouvelle cible de Coca-Cola Comment la firme attire-t-elle les jeunes ? Coca-Cola, simple boisson ? [...]
[...] Panneau publicitaire (France) Panneau publicitaire (New York) Pour finir, Coca-cola a très vite compris les retombés médiatiques qu'il pouvait tirer des événements sportifs. La frime est présente depuis les Jeux Olympiques d'été de 1928. La marque est aujourd'hui partenaire de grandes manifestations sportives : Coupe du monde de Football, Tour de France. Coca-cola est à présent la boisson du Sportman Affiche Jeux Olympiques 2004 - Sponsor Coca-cola Pourquoi le succès de cette marque est-il toujours au rendez vous ? Pour commencer, la marque Coca-cola connait ni saisons ni frontières. [...]
[...] [En ligne] Octobre 2007. [Consulté le 24/10/2007]. Disponible sur : http://cocacolaweb.online.fr/ Emilie LEVEQUE. Coca-Cola investit dans le marketing mobile pour toucher les jeunes [en ligne]. JSD, 27/12/2006. [Consulté le 29/11/2007]. Disponible sur : http://www.journaldunet.com/0612/061227-cocacola.shtml Marc-Alain DESCAMPS. Les Fonctions de la publicité [en ligne]. [Consulté le 20/12/2007]. [...]
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