Au fil des années, Coca-Cola est devenu plus qu'une simple entreprise mais littéralement un mythe, et le produit principal de cette marque est devenu à lui seul un symbole reconnu et adoré en tant qu'élément d'identité par une grande partie de la population.
Lorsqu'un consommateur rentre dans un commerce pour acheter son Coca-Cola, ce n'est pas simplement un banal soda qu'il choisit. Plus que le liquide il achète une icône définie par de nombreux critères tels que la fameuse bouteille, le nom, l'écriture que n'importe qui est capable d'identifier d'un simple coup d'œil.
L'entreprise est devenue au fil de son évolution quasiment universelle (sauf en Corée du Nord et à Cuba pour des raisons politiques), florissant aux quatre coins du monde sous diverses formes mais portant toujours le fameux logo rouge, le logo le plus connu au monde. Certains osent même dire que la Compagnie a, à présent, un aspect presque intemporel car les prochaines générations à venir vivront toutes en buvant du Coca…
Cette entreprise qui est aujourd'hui devenue un véritable empire a profondément bouleversé les habitudes du consommateur moyen en Amérique (pays où le mythe a pris naissance), mais également à travers le monde entier.
Bien que la compagnie soit essentiellement connue pour son produit phare (le Coca-Cola et tous ses dérivés), elle a su diversifier sa marchandise et produit aujourd'hui une quantité énorme de boissons (*1) allant de l'eau minérale au champagne, en passant par la bière et les jus de fruits… Certains de ces noms nous sont familiers comme Dr Pepper, Fanta, Minute Maid, Nestea (en partenariat avec Nestlé), Oasis, POWERade, Schweppes, Sprite, etc.
Coca-Cola est notamment devenu le 3ème producteur mondial d'eau minérale.
Certaines questions m'ont toujours interpellé lorsque je pensais au géant rouge.
Tout d'abord d'où vient l'incroyable réussite de cette marque que rien ne prédestinait à devenir si connue ? Par quel moyen a t'elle réussi à se hisser au rang de symbole et à dominer tous ses concurrents sur le marché international pourtant très disputé ? Et enfin je vais déterminer quel impact a eu, et a encore actuellement, la forte propagande exercée par Coca-Cola à travers le monde.
[...] La rainure supérieure de la bouteille, allant et venant en moi, n'était comparable à rien de ce que j'avais ressenti auparavant. Mon mari eut beaucoup de plaisir à me regarder jouir plusieurs fois On peut donc dire que la réussite de la célèbre bouteille, le récipient le plus fameux que la terre n'ait jamais connu, lui vient de sa bisexualité, de sa capacité à réunir deux opposés et à les faire se marier d'une manière tout à fait naturelle et subtile. [...]
[...] Le total market value of common stock (valeur marchande du stock de Coca-Cola) vaut à l'heure actuelle 111,857mio de dollars. En observant le volume produit par la Compagnie dans le monde (annexe on remarque qu'après avoir presque atteint ses limites sur le marché de l'Amérique du Nord (l'augmentation est nulle de l'année 2005 à 2006), Coca- Cola est resté très actif dans le reste du monde et a augmenté sa production de manière très conséquente. La stratégie commerciale adoptée lors des dernières années visait d'une manière très ciblée les parties du monde qui jusque là n'avaient pas été profondément touchées par le phénomène Coca-Cola. [...]
[...] De nombreuses formes de décentralisation existent mais la Coca-Cola Company n'en a utilisé que trois au cours de son évolution : Franchise : Ce système de commercialisation de produits (cela peut aussi concerner des services ou des technologies) repose sur une collaboration étroite et continue entre des entreprises distinctes et indépendantes autant du point de vue juridique que financier (dans notre cas la Coca-Cola Company) et les franchisés Ce système a été utilisé par la Compagnie depuis le début de son histoire pour permettre à la marque de se diffuser dans tous les USA puis par la suite, dans le reste du monde. En 1907, Coca-Cola délivre sa première franchise hors USA au profit d'Hawaii. Cette méthode donne le droit aux franchisés de préparer la boisson à l'aide du concentré fourni par la Compagnie, d'embouteiller et également de distribuer le produit sous contrôle de la parent company. [...]
[...] Stratégie d'adaptation locale Coca-Cola est présent sur toute la surface du globe. C'est pour cette raison que la firme a souvent dû s'adapter aux besoins locaux des autochtones, car les coutumes et les mœurs sont bien différentes selon la partie du monde dans laquelle on se trouve. Pour illustrer cette stratégie, je vais donner quelques exemples d'adaptation que Coca-Cola a utilisés. Chine : Le principal problème qui faisait face à Coca-Cola lorsque le marché chinois s'est ouvert était purement linguistique En effet, Coca-Cola ne pouvait garder son nom traditionnel pour deux raisons : la première vient bien sûr de l'alphabet chinois, et la deuxième est que le nom Coca-Cola a une connotation négative en chinois. [...]
[...] La stratégie actuelle de Coca-Cola consiste à remplacer de plus en plus les franchises par des succursales/filiale pour s'assurer un contrôle plus efficace. Coca-Cola a toujours accordé la plus haute importance à la décentralisation, pourtant l'entreprise a toujours eu peur de voir son produit perdre ses valeurs (publicité, goût etc.). C'est dans cette optique et pour garder un contrôle centralisé que Coca-Cola va créer un comité de standardisation (voir : Coca-Cola à la conquête du monde). Cependant, depuis l'année 2000, Coca-Cola a choisi une nouvelle stratégie et offre à ses succursales/filiales une marge de liberté beaucoup plus grande (notamment au niveau publicitaire). [...]
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